Instagram prépare une application TV dédiée aux Reels, un changement qui pourrait déplacer la vidéo sociale du scroll… au canapé. Pour les marques et les créateurs, cela ouvre de nouveaux canaux de diffusion, mais augmente aussi les exigences en matière de planification et de mesure. Avec Discovery, Projects et Reports (y compris l’analyse de sentiment) de Stellar Tech, les équipes peuvent s’adapter grâce aux données, et non à l’intuition.
Du smartphone à la Smart TV : le prochain saut d’Instagram</strong
Trois milliards de personnes utilisent Instagram chaque mois, un chiffre qu’Adam Mosseri a rappelé lors de la Screentime Conference à Los Angeles, selon Bloomberg. Lors de cette même intervention, Mosseri a déclaré : « J’aurais aimé que nous l’explorions plus tôt. »
Il parlait d’une application TV dédiée aux Reels, qui ferait entrer la vidéo courte sociale directement dans le salon.
À première vue, cela ressemble à une simple mise à jour de design. Mais stratégiquement, c’est un tournant majeur. La télévision est le dernier écran qu’Instagram n’a pas encore conquis, un espace où YouTube domine toujours. Aux États-Unis, les spectateurs consomment plus d’un milliard d’heures de YouTube par jour sur Smart TV.
Pour Instagram, ce n’est pas une question de confort. C’est une redéfinition de l’architecture de la portée : comment la vidéo sociale change d’échelle lorsqu’elle passe d’un feed personnel vertical à une expérience partagée et horizontale.
TikTok : un précédent… et un avertissement
La première application TV de TikTok, lancée sur Amazon Fire TV en 2021, a rapidement échoué et a été discrètement retirée en 2025. Une nouvelle version, pensée pour les “audiences canapé”, est en cours de développement. Instagram tire des enseignements de cet épisode.
Alors que TikTok misait sur le volume, Instagram vise un équilibre entre qualité créative et intégrations de marque, une combinaison entre spontanéité et storytelling professionnel. Si la nouvelle application voit le jour, elle ne rivalisera pas avec Netflix. Elle deviendra une couche d’“entertainment social” où les communautés se rassemblent, les créateurs diffusent et les marques interagissent en temps réel.
Pourquoi le salon change les règles pour les marques
Le salon n’est pas un simple touchpoint supplémentaire : c’est un état d’esprit différent. Sur mobile, les utilisateurs scrollent. Sur TV, ils regardent. L’attention est collective, pas individuelle, plus précieuse… mais aussi plus fragile.
Un Reel prêt pour la TV doit rester authentique tout en étant visuellement soigné, un storytelling qui fonctionne quand on le regarde à trois mètres de distance. C’est une exigence créative plus élevée, qui récompense les marques capables d’aligner données, comportements d’audience et design de contenu. C’est exactement là que Stellar Tech intervient : connecter créativité et intelligence exploitable.
Comment Stellar Tech permet une portée data-driven sur grand écran
La transition du smartphone vers la télévision transforme profondément la manière de « planifier » une campagne. Grâce à Discovery, les marketeurs peuvent identifier les créateurs dont le style narratif, la composition d’audience et la qualité de l’engagement se transposent efficacement sur des écrans plus grands. Les filtres IA de Discovery révèlent quels créateurs produisent déjà des Reels de haute qualité, maintiennent des durées de visionnage élevées et génèrent un engagement authentique, des informations qui deviennent essentielles lorsque l’attention dépasse les quelques secondes.
Une fois les bons créateurs identifiés, le contrôle opérationnel devient le défi suivant. Projects, la plateforme de gestion de campagnes de Stellar Tech, centralise toute la logistique : briefings, calendriers de contenu, validations créatives et livraison des assets, garantissant que toutes les parties prenantes travaillent en parfaite synchronisation.
Pour les marques qui testent les Reels à la fois sur mobile et dans des formats potentiellement adaptés à la télévision, Projects permet de gérer différentes versions, de comparer les performances côte à côte et de maintenir des boucles de feedback instantanées — conservant l’agilité sans sacrifier la structure.
Le suivi de performance boucle la boucle. Reports consolide l’ensemble des contenus de la campagne, posts, Reels, stories, vidéos, et les enrichit avec des indicateurs d’engagement, de conversion et de ROI. À l’intérieur de Reports, l’analyse de sentiment scanne automatiquement les commentaires du public afin d’identifier les évolutions de ton et les tendances émergentes, offrant aux équipes une visibilité précoce sur la façon dont les spectateurs perçoivent réellement le contenu.
Si le sentiment devient négatif ou si les conversations commencent à dériver, les équipes de campagne peuvent réagir avant que cela n’affecte l’équité de la marque. C’est un contrôle proactif alimenté par l’automatisation, et non une réaction une fois que les dégâts sont faits.
L’Économie des Créateurs Rencontre le Grand Écran
L’arrivée des Reels sur télévision pourrait redéfinir la collaboration entre créateurs et marques. La vidéo sociale et l’entertainment fusionnent désormais en un seul écosystème, hybride de spontanéité et de qualité de production.
Les créateurs deviennent des storytellers multi-format ; les marques, des co-producteurs de moments culturels.
Pour les marketeurs, cela signifie que les campagnes ne sont plus des lancements linéaires, ce sont des narrations évolutives.
Chaque Reel, chaque collaboration, devient un élément d’un arc narratif conçu pour circuler à travers les appareils.
Stellar Tech sert d’infrastructure à cette évolution :
Discovery identifie les bons créateurs,
Projects rend les campagnes adaptatives,
Reports, avec son analyse de sentiment intégrée, transforme le feedback en anticipation, révélant non seulement ce qui fonctionne, mais pourquoi.
Ce cycle de rétroaction constitue le socle d’une portée durable, pas seulement virale.
Trouver l’Équilibre Entre Données et Expression
Le défi pour chaque marque dans ce nouveau paysage est l’équilibre. Trop de données étouffe l’étincelle créative ; trop peu de données ouvre la porte au chaos. La formule gagnante repose sur l’intuition créative guidée par l’intelligence.
C’est la philosophie de la suite unifiée de Stellar Tech : non pas des dashboards que l’on consulte après coup, mais des instruments de navigation en temps réel, conçus pour accompagner les campagnes qui évoluent. À mesure que les interfaces changent, que les algorithmes évoluent et que les comportements d’audience se fragmentent, les marques ont besoin de plus que de simples rapports : elles ont besoin d’une intelligence active, en rythme avec la plateforme elle-même.
La Télévision Devient la Prochaine Plateforme Sociale
La future application TV d’Instagram, si les rumeurs se confirment, représente bien plus qu’une mise à jour fonctionnelle : elle marque une nouvelle étape dans la manière dont nous vivons les réseaux sociaux. Si les Reels entrent dans le salon, la portée ne sera plus mesurée en impressions, mais en moments d’attention partagée. Les marques qui s’y préparent dès maintenant, en développant leurs créateurs, en affinant leur storytelling et en s’appuyant sur des systèmes alliant agilité et analyse, façonneront ce tournant plutôt que d’y réagir.
Stellar Tech fournit l’ossature de cette transformation :
→ Discovery pour une sélection créateur ultra-précise
→ Projects pour une collaboration fluide et maîtrisée
→ Reports pour une transparence totale et une analyse de sentiment intégrée
Ensemble, ces modules constituent une infrastructure complète pour un influence marketing moderne, où la liberté créative rencontre la performance mesurable. Parce que, sur l’écran connecté, la visibilité n’est plus une coïncidence. Elle se construit.
Prêt à travailler avec des créateurs certifiés ?
Réservez votre démonstration et découvrez comment Stellar vous aide à concilier conformité et performance.
