En France, le marketing d’influence et les influenceurs sur les réseaux sociaux ne cessent de prendre de l’ampleur. L’influence est devenue une véritable stratégie qui gagne en popularité auprès des professionnels du marketing mais également des médias. Toutefois, la définition de l’influence, et de ses pratiques, reste encore floue, en témoignent les derniers événements de 2022 autour des pratiques controversées comme le dropshipping ou le manque de transparence.

Quelles sont les grandes tendances qui ressortent de notre enquête?

L’influence est un levier incontournable des stratégies marketing

Interrogés sur leur perception du marketing d’influence, les agences et annonceurs sont unanimes quant à la place essentielle de ce levier marketing dans leur stratégie globale. En effet, ils prévoient pour la majorité (60 %) de lancer entre une et 5 campagnes d’influence d’ici à la fin de l’année. Les budgets accordés aux projets de marketing d’influence sont majoritairement stable ou en hausse. Les investissements sont en baisse pour seulement 4,5% des répondants. L’influence a donc trouvé sa place dans les budgets marketing des marques et des agences.

Les secteurs qui font appel à l’influence sont nombreux et diversifiés

Nous avons demandé aux annonceurs dans quel secteur ils évoluent et aux professionnels en agence, pour quels secteurs ils lancent des campagnes en 2022. Une grande diversité parmi les secteurs des répondants est alors ressortie des résultats.

L’audience et les valeurs de l’influenceur au coeur des critères de sélection

C’est d’abord le profil de l’audience (60% des répondants) qui est plébiscité, puis l’engagement de l’audience (48%), la créativité (42%), les valeurs (42%) et l’éthique (23%). La personnalité et les valeurs du créateur de contenu sont donc des critères essentiels pour choisir le bon influenceur pour vos campagnes et votre marque !

L’influence est un levier marketing performant 

Le marketing d’influence a prouvé les retombées et les performances qu’il génère. Ainsi, il obtient la seconde place parmi le classement des 3 canaux marketing digital qui génèrent le ROI le plus élevé (64 %) après le paid social media (65 %) et avant le SEO (56,5 %).

Notre enquête BDMxStellar auprès des professionnels du digital et du marketing nous permet de confirmer que le marketing d’influence a de beaux jours devant lui en France, notamment grâce à :

• La satisfaction globale que le marketing d’influence génère avec quasi 70 % des répondants qui sont satisfaits ou très satisfaits de leurs campagnes.
• La seconde place du marketing d’influence, prometteuse, parmi les leviers marketing qui génèrent le meilleur retour sur investissement.

Au travers de cet état des lieux complet de l’influence en France, on observe alors la structuration en cours de ce levier marketing : structuration des compétences et métiers, augmentation des budgets et du nombre de campagnes lancées, élaboration d’un cadre réglementaire et légal pour une influence plus responsable.

Curieux d’en savoir plus et de découvrir les chiffres clés et les grandes tendances à venir de l’influence en France ? Téléchargez notre rapport d’enquête complet et accédez à l’intégralité des résultats illustrés de commentaires explicatifs.