Le marketing d’influence ne cesse de prendre de l’ampleur et les statistiques liées à celui-ci deviennent de plus en plus impressionnantes. L’année dernière, nous avions publié un article sur l’état du marketing d’influence en 2022, alors en cette fin d’année, découvrez les chiffres clés aux États-Unis, dévoilés par Statista, qui ont marqué l’année 2023 et plongez dans les coulisses du marketing d’influence.
Explosion du marché du marketing d’influence
En 2016, le secteur du marketing d’influence était estimé à 1.7 milliards de dollars. Depuis, notre secteur a grandement évolué et atteint, 7 ans plus tard, 21.2 milliards de dollars. Ce montant devrait continuer à augmenter car d’ici 2025, les projections le placent à hauteur de 22,2 milliards de dollars.
Statista, 2023, Influencer marketing market size worldwide from 2016 to 2023 (in billion U.S. dollars), https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
Statista, 2023, Leading platforms for influencer marketing worldwide as of January 2020, https://www.statista.com/statistics/1241723/platforms-influencer-marketing/
Instagram en tête devant Youtube et Facebook
Instagram est le média social le plus puissant du monde en termes de marketing d’influence. En effet, 89% des professionnels du marketing le placent en première position, suivi de près par Youtube (70%) et puis Facebook (45%). TikTok n’a pas été pris en compte dans ce classement, mais nous savons que cette plateforme est également largement utilisée pour le marketing d’influence.
Le budget des marques dédié au marketing d'influence atteint des sommets
Le budget utilisé par les annonceurs pour le marketing d’influence est spectaculaire : il atteint plus de 30 milliards de dollars en 2023. Ce type de marketing est extrêmement apprécié des marques, et devrait atteindre d’ici 2027 plus de 47 milliards de dollars. En 2023, ça n’est pas moins de 36% des marques qui dédient 30% ou plus de leur budget marketing annuel au marketing d’influence. La Chine est le pays qui se positionne en tête des investissements dans le marketing d’influence, totalisant 16,6 milliards de dollars.
Statista, 2023, Share of marketing budgets spent on influencer marketing worldwide as of February 2023, https://www.statista.com/statistics/268641/share-of-marketing-budgets-spent-on-digital-worldwide/
Statista, 2023, Number of influencers brands worked with worldwide as of February 2023, https://www.statista.com/statistics/1257613/number-influencers-brands/
De plus en plus de marques travaillent avec des influenceurs
Les collaborations marques-influenceurs sont toujours en pleine expansion. 12% des marques dans le monde ont travaillé avec plus de 1000 influenceurs, 11% d’entre elles ont collaboré avec entre 100 et 1000 créateurs de contenus, 21% des annonceurs se sont associés à entre 10 et 50 influenceurs, pour finir avec une majorité des marques – 39% – qui ont uni leurs forces à 10 influenceurs ou moins.
Échelle de tarification des influenceurs
Les prix peuvent varier entre 20$ et plus de 7000$ par post. Les nano-influenceurs (moins de 10 000 followers) facturent généralement entre 20 et 100 dollars par publication, les micro-influenceurs (10 à 50 000 followers) entre 35 et 450 dollars, les influenceurs moyens (50 à 500 000 followers) entre 150 et 2 500 dollars, les macro-influenceurs (500 à 1 million de followers) entre 250 et 7 000 dollars et les méga-influenceurs ou influenceurs célèbres (plus de 1 million de followers) à partir de 1 200 dollars.
Il est également intéressant de noter que les influenceurs avec le taux d’engagement le plus élevé sont les micro-influenceurs avec 2,53%. Le taux d’engagement moyen pour un influenceur sur Instagram est de 1,9%.
Statista, 2023, Average price per post of Instagram influencers worldwide in 2022, by number of followers (in U.S. dollars), https://www.statista.com/statistics/1250908/price-per-post-instagram-influencers-worldwide/
En résumé
En 2023, le monde du marketing d’influence a connu une croissance explosive. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les investissements des marques ont augmenté de façon spectaculaire, offrant une multitude d’opportunités de collaboration avec des influenceurs de diverses tailles et des tarifications adaptées. Cette évolution rapide souligne l’importance cruciale des influenceurs dans la stratégie marketing d’aujourd’hui.
