Werte-Kampagnen: Wenn Marken und Influencer gemeinsam Haltung zeigen

Engagierte Influencer tauchen schon seit einigen Jahren in den sozialen Netzwerken auf. In diesem Jahr werden sie zu Sprachrohren ihrer Anliegen, indem sie gemeinsam mit Werbetreibenden an groß angelegten Kampagnen und Events teilnehmen. Ein Glücksfall für Marken, denn Konsument:innen bevorzugen heute Marken, die bei ökologischer, sozialer und wirtschaftlicher Nachhaltigkeit vorangehen. Die Werte deiner Marke über eine Influencer-Marketing-Strategie sichtbar zu machen, wird 2023 eine Erfolgskombination sein.

Was sind Werte-Kampagnen?

In den letzten Jahren haben wir den Aufstieg von sozial, humanitär und ökologisch engagierten Content Creatorn erlebt. Diese Creator arbeiten oft mit Marken zusammen, um wertvolle, sinnstiftende Kampagnen zu entwickeln, die ihre Communitys erreichen und aufklären können.

Um diese wichtigen Botschaften möglichst vielen Menschen zugänglich zu machen, arbeiten Influencer und Marken häufig zusammen, um starke Kampagnen zu schaffen. Heute bevorzugen Konsument:innen Marken, die sich gesellschaftlicher Themen bewusst sind, etwa des Umweltschutzes oder der sozialen und wirtschaftlichen Probleme unserer Länder. Bekannt ist, dass 79 % der Französinnen und Franzosen bei Marken kaufen, die zu ihren persönlichen Überzeugungen passen.

Es ist also klar: Wer gesellschaftliches Engagement ins Zentrum einer Kommunikationskampagne stellt, stärkt zweifellos den Ruf seiner Marke. Deshalb lohnt es sich, zwischen Werte- und Produktkampagnen abzuwechseln.

Wie baust du eine Kampagne mit starken Werten auf?

Für eine Kampagne mit starken Werten ist es wichtig, einige zentrale Schritte zu befolgen. Wir erklären dir jeden dieser Schritte, damit du deine Kampagne aufbauen kannst und alles für eine erfolgreiche Kampagne an der Hand hast!

Schritt 1: Verantwortungsvoll denken

Der erste Schritt zu einer Werte-Kampagne ist verantwortungsvolles Denken. Wähle ein Engagement, das zu deinen Werten passt und für das du bereits aktiv geworden bist, damit du nicht in das sogenannte „Washing“ verfällst. Washing bedeutet, dass sich ein Unternehmen ein Image gibt, das nicht der Realität entspricht. In den letzten Jahren gab es viele Beispiele dafür: abstrakte Begriffe, um über das CSR-Engagement einer Marke zu sprechen, ohne je konkret zu sagen, welche Maßnahmen ergriffen werden, oder ein Produkt als komplett umweltfreundlich darstellen, obwohl nur ein Bestandteil ökologisch ist. Auch die Wahl von Verpackung und Visuals gehört dazu: die Farbe Grün oder Designs, die auf die Natur verweisen, wie Bäume oder Pflanzen.

Damit die Kampagne gut ankommt, muss sie zum Engagement der Marke passen. Nike ist ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das das schon lange verstanden hat. Die Marke ist bekannt für ihre menschenorientierten Werte und ihr Engagement, etwa Selbstüberwindung und Ausdauer, und transportiert genau diese Werte auch in ihren Anti-Rassismus- oder feministischen Kampagnen, die beim Publikum sehr beliebt sind. Engagiert sich dein Unternehmen nicht für soziale, ökologische oder gesellschaftliche Themen, solltest du zuerst intern etwas verändern, bevor du eine Kampagne startest. So entsteht eine Kampagne, die zu den Werten der Marke passt, besser wahrgenommen wird und in der Ziel-Community mehr bewirkt.

Schritt 2: Zwischen Werte- und Produktkampagnen abwechseln

Engagierte Kampagnen mit Botschaften von sozialer Gerechtigkeit, Gleichberechtigung und Liebe wirken sich positiv auf Konsument:innen aus. Sie schätzen Marken, die für solche Werte einstehen, tatsächlich eher. Für Unternehmen ist es daher entscheidend, ein stimmiges Markenimage aufzubauen, das echtes Engagement widerspiegelt. Am besten wechselst du dafür zwischen Produkt- und Werte-Kampagnen ab, um zu zeigen, dass hinter diesem Engagement konkrete Taten stehen.

Schritt 3: Engagierte Influencer auswählen und mit ihnen arbeiten

Es ist wichtig, passende Content Creator auszuwählen, damit deine Botschaft ihre Community wirkungsvoll erreicht. Um deine Creator zu finden, kannst du Tools wie Stellar nutzen, mit denen du Zugriff auf eine Datenbank mit mehr als 15 Millionen Influencern in 50 Ländern hast. Achte bei der Auswahl darauf, dass ihre redaktionelle Linie zu deinem Markenimage und deinen Werten passt. Die richtigen Influencer sind entscheidend, um deine Zielgruppe zu erreichen, das Engagement zu steigern und dein Markenimage zu stärken.

Werte-Kampagnen mit Influencern wirken am stärksten, wenn der Influencer, mit dem du zusammenarbeitest, gut gewählt ist, denn das Publikum wird nicht nur von der Botschaft angezogen, sondern auch von der Person, die sie überbringt. Eine Win-win-Strategie, die positive Botschaften und großartige Aktionen fördert.

Starke Kampagnen mit starkem Engagement: inspirierende Beispiele

Kampagne Adidas x Decathlon

Im Laufe der Jahre sind viele Werte-Kampagnen entstanden. 2022 taten sich die Sportmarken Adidas und Decathlon, die sich für Zugänglichkeit engagieren, zusammen, um Sportplätze zu bauen und Frauen zum Sport zu ermutigen. Ziel des Projekts war es, inklusivere Sportstätten zu schaffen. Einen Monat lang wurden in allen Decathlon-Filialen in Frankreich Schuhe der Kund:innen gesammelt. Ob abgetragen, schmutzig, zerrissen oder abgewetzt: Mehr als 25.000 Paar Schuhe wurden recycelt und zu Bodenbelägen verarbeitet, um diesen Sportplätzen für Frauen Leben einzuhauchen.

Kampagne Pantone x Charity Water

Auch Pantone und Charity Water haben zusammengearbeitet, um auf den fehlenden Zugang zu Wasser in manchen Teilen der Welt aufmerksam zu machen. Heute hat einer von zehn Menschen weltweit keinen Zugang zu sauberem, sicherem Wasser. Um das zu veranschaulichen und für diese Lebensbedingungen zu sensibilisieren, wurden Farbtöne entwickelt, die die Farben des Wassers zeigen, zu dem Menschen auf der ganzen Welt Zugang haben. Anschließend wurde eine Spendenkampagne ins Leben gerufen, um Menschen in Regionen zu helfen, in denen der Zugang zu Wasser ein tägliches Problem ist.

Colgate-Kampagne #JeDonneLeSourire

Die Marke Colgate startet regelmäßig sinnstiftende Kampagnen, die ihr Engagement für optimistische Projekte zeigen.

Da ist zunächst die Kampagne #JeDonneLeSourire, die gemeinsam mit der Agentur der Stellar-Gruppe entstanden ist, die Colgate Frankreich seit drei Jahren begleitet. 2021 wurde das Solidaritätsprogramm #JeDonneLeSourire ins Leben gerufen. Mit dieser Kampagne unterstützte Colgate 11 Vereine: 100.000 € an Spenden gingen an optimistische Vereinsprojekte wie Femixsport oder T’Cap 21. Unterstützt wurde das Projekt von rund einem Dutzend Influencer-Botschafter:innen auf Instagram und TikTok, darunter Cindy Poumeyrol und Valentin Leonard. Die Ergebnisse sind beeindruckend: Potenziell wurden mehr als 11 Millionen Menschen von dieser Kampagne erreicht.

Ende 2022 entstand das Konzept #LaChaîneDuSourire. Es ist ein Staffellauf quer durch Frankreich zugunsten von 5 Vereinen, ausgewählt von 4 Content Creatorn: @thomasgoldberg, @bouboule_42, @alicia_mapr6 und @victoriiine, sowie dem Colgate-Team.

2023 unterstützt die neue #JeDonneLeSourire-Kampagne den Verein Premiers de cordée durch eine Partnerschaft bei der Journée Évasion, die am 12. April im Stade de France stattfand. Die Marke hat außerdem die Influencerin Natoo eingeladen, diese Solidaritätsaktion mit einem TikTok-Video zu verstärken, das ihren Tag im Stade de France an der Seite von Colgate zeigt.

Du willst mehr wissen?

2023 werden Werte-Kampagnen mehr denn je zum Phänomen, denn Konsument:innen sind heute sehr empfänglich für engagierte Marken. Deshalb ist es sinnvoll, im Laufe des Jahres zwischen Werte- und Produktkampagnen abzuwechseln. Wir haben ein Expertenteam in Frankreich und Belgien, das dir hilft, starke Werte-Kampagnen von A bis Z aufzubauen. Kontaktiere uns, um über deine Wünsche und Anforderungen zu sprechen!

Das Wichtigste in Kürze

• Werte vermitteln, die zu deiner Marke passen: Die Werte deiner Marke müssen zu ihren internen Maßnahmen passen
• Zwischen Werte- und Produktkampagne abwechseln: Konsument:innen müssen sehen, dass die Werte durch konkrete Taten umgesetzt werden
• Die richtigen Influencer wählen: Die ausgewählten Content Creator müssen zu deinem Markenimage passen, und ihre redaktionelle Linie muss mit deiner Marke stimmig sein
• Nicht ins Washing verfallen: Schöne Werte zu kommunizieren ist sehr wichtig, aber es müssen Taten folgen, damit du in keine Form von Washing verfällst