Wie tök communications Influencer-Kampagnen mit Stellar steuert

Wie tök communications seine Influencer-Kampagnen mit Stellar managt

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Zum 5. Geburtstag von Le Central, der ikonischen Food Hall in Montreal, brachte die kanadische Agentur tök communications Influencer und Journalisten zu einer Reihe festlicher Abende mitten im Quartier des Spectacles zusammen. Erfahre, wie die Agentur die Stellar-Plattform nutzte, um die Wirkung ihrer Kampagne in Echtzeit zu verfolgen, zu analysieren und zu optimieren, mit Ergebnissen, die alle Erwartungen übertrafen.

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#Ergebnisse

@iskarlok I am not kidding when I say the vibe was there #montreal #mtl @Le Central ♬ original sound – iskarlok

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tök communications

Die kanadische 360-Grad-Kommunikationsagentur

Die 2016 von Éric Santerre gegründete Agentur tök communications hat ihren Sitz in Montreal und hebt sich durch ihren persönlichen Ansatz ab. Im Stadtzentrum gelegen, vereint die Agentur ein multidisziplinäres Team mit vielfältigen Talenten: PR-Spezialisten, Social-Media-Strateginnen, Designer und Expertinnen für Unternehmenskommunikation.

Die Agentur begleitet ihre Kunden in allen Bereichen ihrer Kommunikation (PR, Social Media, Grafikdesign) mit einer klaren Philosophie: maßgeschneiderte Lösungen, die genau auf die Ziele jedes Kunden zugeschnitten sind.

tök communications ist von Kanadas LGBT+ Chamber of Commerce als LGBTQ+-Unternehmen zertifiziert und setzt sich dafür ein, echte Wirkung für die Gesellschaft und die Entwicklung ihrer Kunden zu erzielen. Eine Vision, die sich in jedem ihrer Projekte widerspiegelt.

Ziele

Eine PR- und Influencer-Kampagne, die Appetit macht

16 Restaurants unter einem Dach, mitten im ikonischen Quartier des Spectacles von Montreal: Keine Frage, Le Central ist kein gewöhnlicher Food Court. Und für den 5. Geburtstag wusste tök communications, dass es ein Event auf demselben Niveau braucht.

Die Idee? Eine Reihe von 5 festlichen Abenden, um alle Zielgruppen zu erreichen. Zuerst ein exklusiver VIP-Abend am 17. Oktober 2024 mit Lifestyle-Influencern und Food-Journalisten. Danach, weil gutes Essen zum Teilen da ist, vier öffentliche Abende am 24. und 31. Oktober sowie am 7. und 14. November.

Die perfekte Gelegenheit, die 16 Restaurants ins Rampenlicht zu stellen, die die Seele von Le Central ausmachen, darunter zwei Neuzugänge, die das ohnehin einzigartige kulinarische Angebot bereichern.

So hat tök communications Stellar genutzt, um seine Ziele zu erreichen:

• Engagement der Zielgruppe: Präzises Targeting der Audiences von Content Creatorn nach Stadt, Sprache, Alter, Geschlecht und weiteren Daten mit wenigen Klicks.
• Nachhaltige Kooperationen: Sorgfältige Auswahl von Mikro-, Nano- und Mid-Tier-Influencern sowie Food-Journalisten für zu 100 % organische Partnerschaften.
• Vielfältiger Content: Multiformat-Strategie auf Instagram und TikTok mit Stories, Posts und Reels, um die Sichtbarkeit des Events zu maximieren.
• Performance-Optimierung: Echtzeit-Monitoring der wichtigsten KPIs (Reichweite, Engagement, EMV) mit Stellar, um die Kampagne laufend anzupassen.
• Wirkungsmessung: Präzise Analyse von Reichweite und Ergebnissen, um den ROI der Kampagne nachzuweisen.

Kampagne

Als erste Food Hall Montreals verkörpert Le Central die kulinarische Lebendigkeit der Stadt und vereint 16 ikonische Betriebe an einem Ort, der lokale Gastronomie und urbanes Flair gekonnt verbindet.

Um den 5. Geburtstag von Le Central zu feiern und seine besondere Stellung in der kulinarischen Landschaft Montreals hervorzuheben, mobilisierte tök communications ein Netzwerk leidenschaftlicher Lifestyle-Influencer und Food-Journalisten.

Die Kampagne in Zahlen:

• 57 aktivierte Influencer und Journalisten
• 706.000 Follower insgesamt
• 83 veröffentlichte Posts
• 69 veröffentlichte Stories

Ergebnisse

Hinter den Kulissen einer 5-Sterne-Kampagne

Mit der Stellar-Plattform konnte tök communications die Wirkung jedes einzelnen Contents präzise messen und die Strategie in Echtzeit optimieren. Die Ergebnisse sprechen für sich, denn der erstellte Content erzielte eine bemerkenswerte Reichweite und starkes Engagement:

• 364.000 erreichte Personen
• 319.000 Video-Views
• 9.000 generierte Interaktionen, darunter:

• Fast 9.000 Likes
• Über tausend Kommentare und Shares

Und das ist noch nicht alles:

Auch der ROI der Kampagne war beeindruckend: Sie erzielte einen Medienwert von fast 170.000 CAD und bewies damit die Wirksamkeit der Kooperationen und die Treffsicherheit des Targetings.

Das Sahnehäubchen

Die Begeisterung der Content Creator übertraf alle Erwartungen. Über die geplanten Veröffentlichungen hinaus erstellten viele nach dem Event spontan zusätzlichen Content, von Reels über Fotos bis zu In-Feed-Posts, ein Beweis für die nachhaltige Wirkung von Le Central auf ihre Community.

Wie Stellar tök communications geholfen hat, seine Ziele zu erreichen

Für die Kampagne zum 5. Geburtstag von Le Central war Stellar ein zentraler Bestandteil der Strategie von tök communications, weil die Plattform die wichtigsten Kennzahlen lieferte und Entscheidungen unterstützte.

• KPI-Tracking: Reichweite, Engagement und Medienwert der Inhalte in Echtzeit verfolgt, um die Wirkung jeder Maßnahme zu bewerten
• Creator-Analyse: Das Engagement der Gäste anhand ihrer Content-Produktion gemessen, um die besten Partner für künftige Projekte zu identifizieren
• Audience Insights: Mit demografischen Daten bestätigt, dass die Kampagne die gewünschten Zielgruppen in den wichtigsten Regionen erreicht hat
• PR-Optimierung: Über die Profilanalyse authentische und engagierte Influencer für langfristige Beziehungen identifiziert
• Content-Tracking: Das Monitoring von Stories und temporären Inhalten über viele Creator hinweg vereinfacht
• Klares Reporting: Detaillierte Zusammenfassungen erstellt, die dem Kunden die Gesamtperformance und die Ergebnisse zeigen

Mit Stellar hat tök communications nicht nur eine erfolgreiche Kampagne für Le Central umgesetzt, sondern auch seine Fähigkeit gestärkt, langfristige Beziehungen zu Content Creatorn aufzubauen, ein wertvolles Asset für künftige PR-Aktivitäten.

Sentiment-Analyse: Den Puls deiner Community fühlen

Über die klassischen Kennzahlen hinaus konnte tök communications mit der Sentiment-Analyse von Stellar genau verstehen, wie die Kampagne ankam.

Indem sie Tonalität und Emoji-Nutzung in Kommentaren sofort auswertet, kann die Agentur die tatsächliche Wahrnehmung von Le Central beim Publikum messen und ihre Strategie entsprechend anpassen. Ein wertvolles Tool, um die emotionale Wirkung der eigenen Maßnahmen zu überprüfen und Entscheidungen auf Basis konkreten Feedbacks zu treffen.

„Stellar bringt uns in mehreren Bereichen konkreten Mehrwert: Mit den verschiedenen Funktionen können wir unsere Strategie verfeinern, vor allem beim Erstellen unserer Presseverteiler, und unseren Ansatz in Echtzeit anpassen. Wir können alle Inhalte einfach verfolgen und organisieren, selbst bei komplexen Kampagnen, und unseren Kunden eine klare, detaillierte Zusammenfassung der umgesetzten Maßnahmen bieten. Stellar ist ein unverzichtbares Tool, um die Wirksamkeit unserer Maßnahmen zu messen und die erzielten Ergebnisse zu belegen. So haben wir einen präzisen Blick auf die Performance unserer Kampagnen.“

Maëlys Chupin, Public Relations Project Manager

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