Snapchat-Tracking für Influencer jetzt in Stellar

TL;DR: Snapchat ist weiterhin eine Plattform mit enormer Reichweite, und deshalb lässt sich bessere Messung kaum ignorieren. Snap meldete 469 Mio. täglich aktive Nutzer im 2. Quartal 2025, während Spotlight mehr als 550 Mio. monatlich aktive Nutzer erreichte. Laut Snap erreicht Snapchat außerdem mehr als 75 % der 13- bis 34-Jährigen in über 25 Ländern. Das ist der Hintergrund dieses Updates: Mit Stellar kannst du jetzt Snapchat Stories und Spotlights tracken und reporten und machst plattformübergreifendes Kampagnen-Reporting so vollständiger, effizienter und verlässlicher.

Snapchat ist weiterhin relevant

Influencer-Kampagnen finden kaum noch auf nur einer Plattform statt, das Reporting dagegen oft schon. Diese Lücke wird zum echten Problem, wenn Creator-Aktivitäten auf Snapchat außerhalb des Mess-Workflows bleiben. Für Marken und Agenturen ist das längst kein Randthema mehr.

Snapchat meldete 469 Mio. täglich aktive Nutzer im 2. Quartal 2025, ein Plus von 9 % gegenüber dem Vorjahr. Spotlight erreichte im Quartal durchschnittlich mehr als 550 Mio. monatlich aktive Nutzer, die Nutzungszeit stieg um 23 % gegenüber dem Vorjahr. Parallel gibt Snapchat an, mehr als 75 % der 13- bis 34-Jährigen in über 25 Ländern zu erreichen. Das erklärt, warum die Plattform für Aufmerksamkeit, Discovery und Creator-getriebene Sichtbarkeit nach wie vor eine wichtige Rolle spielt.

Auch in Frankreich bleiben die Signale aus dem Publikum aussagekräftig: Laut DataReportal entsprach die Werbereichweite von Snapchat Anfang 2025 46,3 % der französischen Erwachsenen ab 18 Jahren, und BDM berichtet, dass Snapchat in Frankreich 26 Mio. monatlich aktive Nutzer zählt, darunter 19,7 Mio. täglich aktive Nutzer, und 91 % der 15- bis 24-Jährigen sowie 64 % der 25- bis 40-Jährigen erreicht. Genau deshalb haben wir das Tracking von Snapchat-Content in Stellar eingeführt. Mit der Unterstützung für Snapchat Stories und Spotlights helfen wir Influencer-Marketing-Managern und Projektmanagern in Agenturen, vollständigere Reportings zu erstellen, mit weniger manueller Arbeit und weniger blinden Flecken über alle Plattformen hinweg.

Warum Snapchat neue Aufmerksamkeit verdient

Das Argument für Snapchat beruht nicht auf Neuheit, sondern auf Relevanz. Die Plattform spielt weiterhin eine Rolle in der Kampagnenumsetzung, nicht nur bei der Reichweite. Die jüngste Investorenkommunikation von Snap verweist auf eine gestiegene Werbenachfrage, anhaltende Investitionen in die Performance für Werbetreibende und die wachsende Nutzung von Formaten wie Sponsored Snaps, die laut Unternehmen Conversions steigern und die Kosten pro Aktion senken können, wenn sie in Kampagnen eingesetzt werden. Mit anderen Worten: Snapchat ist nicht einfach nur ein Kanal mit Reichweite. Es ist eine Plattform, die Marken aktiv nutzen, um Kampagnenergebnisse zu erzielen.

Für Teams, die auf mehreren Social-Plattformen arbeiten, war Snapchat in der Kampagnenplanung oft sichtbar, in der Kampagnenauswertung aber weniger. Das schafft eine Diskrepanz. Eine Plattform kann strategisch wichtig sein, lange bevor sie operativ gut gemessen wird. Im Fall von Snapchat ist diese Lücke immer schwerer zu rechtfertigen. Die anhaltenden kommerziellen Investitionen von Snap in Frankreich, darunter die Eröffnung eines neuen Büros in Paris im Jahr 2025, unterstreichen die strategische Bedeutung des Marktes. Gleichzeitig zeigen aktuelle Beispiele aus Frankreich von Snapchat for Business, etwa Kampagnen mit McDonald’s Frankreich, dass die Plattform weiterhin eine echte Rolle für Markensichtbarkeit und Kampagnenaktivierung spielt. Wenn eine Plattform in der laufenden Kampagnenumsetzung präsent ist, kann sie in der Kampagnenauswertung nicht als Nebensache behandelt werden.

Das ist besonders wichtig für Agenturen und Marken, die junge Zielgruppen ansprechen oder mit Creatorn arbeiten, deren Communitys über mehrere Kanäle verteilt sind. In diesen Fällen ist Snapchat nicht immer die wichtigste Plattform im Reporting, aber oft Teil der tatsächlichen Performance. Wenn ein Kanal zum Kampagnenerfolg beiträgt, sollte er auch zum Kampagnenverständnis beitragen. Genau darum geht es bei diesem Update.

Die Reporting-Lücke bei Multi-Plattform-Kampagnen

Das Problem ist nicht, dass Teams Snapchat ignorieren. Das Problem ist, dass Multi-Plattform-Kampagnen oft Reporting in unterschiedlichen Geschwindigkeiten erzeugen. Manche Kanäle lassen sich leicht erfassen, vergleichen und präsentieren. Andere bleiben fragmentiert, manuell oder teilweise unsichtbar. Dann ist das Reporting weniger vollständig als die Kampagne selbst.

Für Influencer-Marketing-Manager und Projektmanager in Agenturen führt das in jeder Phase zu praktischen Problemen. Creator-Outputs lassen sich schwerer an einem Ort bündeln. Auswertungen nach der Kampagne werden komplizierter. Plattformübergreifende Vergleiche verlieren an Aussagekraft. Und der manuelle Prüfaufwand steigt, bis ein Report robust genug ist, um ihn intern oder mit Kunden zu teilen. Je fragmentierter die Messung, desto weniger verlässlich die Analyse.

Das wirkt sich auch auf Entscheidungen über eine einzelne Kampagne hinaus aus. Wenn eine Plattform außerhalb des Reporting-Workflows liegt, riskieren Teams, bestimmte Creator zu unterschätzen, den Beitrag einzelner Kanäle falsch zu deuten oder sich zu stark auf die Plattformen zu verlassen, die am einfachsten zu messen sind. Das ist nicht nur ein Reporting-Problem. Es ist ein Planungs- und Performance-Problem.

Mit anderen Worten: Das eigentliche Problem sind nicht fehlende Daten an sich. Das eigentliche Problem ist, dass unvollständige Messung zu unvollständigen Urteilen führt. Je strukturierter und rechenschaftspflichtiger Influencer Marketing wird, desto größer wird diese operative Schwäche. Reporting muss der gesamten Kampagne folgen, nicht nur den Teilen, die sich am leichtesten erfassen lassen.

Snapchat Stories und Spotlights in Stellar tracken

Dieses Update geht einen zentralen Pain Point direkt an: Snapchat-Content muss nicht mehr außerhalb deines Kampagnen-Reportings bleiben. Mit Stellar können Teams Snapchat-Accounts jetzt nahtlos zu ihren Influencer-Portfolios hinzufügen und Stories und Spotlights automatisch tracken und reporten, direkt in der Plattform. So lassen sich Snapchat-Aktivitäten viel leichter in denselben umfassenden Mess-Workflow integrieren wie der Rest deiner Kampagnen, für vollständigeres, effizienteres und verlässlicheres plattformübergreifendes Reporting.

Das verändert den Reporting-Alltag in einigen wichtigen Punkten. Erstens bekommen Teams einen vollständigeren Überblick über den Creator-Output auf allen Plattformen. Zweitens müssen sie Kampagnen-Reportings seltener manuell zusammenstückeln. Drittens wird die Performance-Auswertung konsistenter, weil Snapchat-Content einen klaren Platz in der Analyse nach der Kampagne bekommt. Es geht nicht nur darum, eine weitere Plattform hinzuzufügen. Es geht darum, plattformübergreifendes Reporting operativ solider zu machen.

In der Praxis heißt das: Influencer-Marketing-Manager und Projektmanager in Agenturen arbeiten mit einem Reporting-Setup, das näher an der Art liegt, wie Kampagnen tatsächlich laufen. Statt Snapchat als Ausnahme zu behandeln, können sie die Plattform in einen einheitlicheren Prozess integrieren. Der Wert des Updates liegt nicht nur in der Sichtbarkeit. Sondern in Konsistenz, Effizienz und besserer Analyse.

Ein klarerer Blick auf die Kampagnen-Performance

Mit der Reife des Influencer Marketings ändern sich auch die Standards für Messung. Teams werden nicht mehr nur an der Kampagnenumsetzung gemessen. Sondern auch daran, wie klar sie Ergebnisse auswerten, Performance vergleichen und erklären können, was auf welchen Kanälen funktioniert hat. Deshalb ist vollständiges Reporting wichtiger denn je.

Weil Snapchat weiterhin relevant ist, verdient die Plattform einen festen Platz in diesem Bild. Wenn Creator dort aktiv sind und das Publikum dort interagiert, entsteht ein blinder Fleck, wenn Snapchat außerhalb des Reporting-Workflows bleibt, und der ist immer schwerer zu rechtfertigen. Was sich nicht richtig messen lässt, lässt sich auch schwerer analysieren, vergleichen und in Maßnahmen übersetzen.

Deshalb ist dieses Update wichtig. Indem wir Snapchat Stories und Spotlights in Stellar integrieren, helfen wir Marken und Agenturen zu einem Reporting, das vollständiger, effizienter und näher an der tatsächlichen Form heutiger Creator-Kampagnen ist. Je messbarer Influencer Marketing wird, desto weniger reicht teilweise Sichtbarkeit. Erwartet wird ein Reporting-Workflow, der die gesamte Kampagnenrealität erfasst.

Bereit, Snapchat-Kampagnen ganz einfach zu tracken?

Entdecke, wie Stellar Marken und Agenturen hilft, Snapchat Stories und Spotlights zusammen mit ihren anderen Social-Kanälen zu tracken, damit das Kampagnen-Reporting vollständiger, effizienter und plattformübergreifend leichter vergleichbar wird.

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