Instagram Reel oder Story: Was ist der Unterschied?

Für Influencer Marketing, Content Creator und Marken ist Instagram ein besonders spannendes soziales Netzwerk. Dank der vielen Content-Formate, die die Plattform bietet, sind die kreativen Möglichkeiten grenzenlos: Reel, Story, Beitrag, Karussell oder sogar Umfrage in den Kommentaren… Egal, welches Kommunikations- oder Kampagnenziel du verfolgst, es gibt ein oder mehrere passende Formate, die dir eine große Bandbreite an Möglichkeiten eröffnen.

Wie stellst du also sicher, dass du unter all diesen Formaten das richtige für deine Ziele wählst? Während unser vollständiger Leitfaden zu Formaten und Content-Typen auf Instagram die Unterschiede zwischen den Formaten erklärt und zeigt, wie du sie für eine gute Marketingstrategie nutzt, konzentrieren wir uns hier auf Reels und Stories. Was sind die Unterschiede zwischen einem Reel und einer Story? Wann solltest du dich für das eine statt das andere entscheiden? Bei welchen Strategien sind Stories relevanter als Reels? Wir fassen alles in diesem Artikel zusammen!

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Was ist ein Instagram Reel?

Instagram Reels sind Videos im Hochformat mit einer Länge zwischen 15 und 90 Sekunden. Diese Formate erstellen Nutzer direkt auf der Plattform. Sie lassen sich mit den verschiedenen Vorlagen der Plattform einfach bearbeiten und in der App auf dem eigenen Profil veröffentlichen. Reels bleiben dauerhaft auf dem Profil des Nutzers, wodurch sie sich leicht teilen und speichern lassen.

Wie erstellst du ein Instagram Reel?

Um ein Instagram Reel zu erstellen, klickst du einfach auf dein Profilbild und wählst unten auf dem Bildschirm „Reels“ neben „Story“. Danach siehst du links auf dem Bildschirm mehrere Kreativ-Tools, mit denen du dein Video bearbeiten kannst. Du kannst auch auf das kleine „+“ unten in der Mitte des Bildschirms tippen; dann einfach auf „Reel“ klicken, und fertig!

Zu den Bearbeitungstools, die dir zur Verfügung stehen, gehören zum Beispiel:

• Audio: Du kannst ein Reel mit deinem eigenen Audio erstellen oder einfach einen Song aus der Musikbibliothek von Instagram wählen. Wenn du ein öffentliches Konto hast und eigenes Audio erstellt hast, können andere Nutzer dein Audio für ihre eigenen Reels verwenden.
• AR-Effekte: Instagram bietet in seiner Galerie eine große Auswahl an Augmented-Reality-Effekten (AR) für deine Clips.
• Ausrichten: Mit dieser Option gelingen dir flüssigere Übergänge, zum Beispiel beim Outfitwechsel.
• Geschwindigkeit: Du kannst das Video und sogar den Ton deines Reels beschleunigen oder verlangsamen.
• Timer und Countdown: Mit dem Timer nimmst du deine Reels freihändig auf. Sobald du auf Aufnahme drückst, startet der Countdown, damit du dich bereit machen kannst.

Reels lassen sich als Folge von Clips (einer nach dem anderen), am Stück oder mit Videos aus deiner Galerie aufnehmen. Wenn deine Reels Songs, Hashtags oder Effekte enthalten, kann dein Video außerdem auf eigenen Seiten erscheinen, sobald jemand auf diesen Song, Hashtag oder Effekt klickt.

Warum Instagram Reels nutzen?

Instagram Reels können für dein Unternehmen aus vielen Gründen und für viele Ziele besonders interessant sein. Schauen wir uns an, wie dein Unternehmen von Instagram Reels profitieren kann!

Die Sichtbarkeit deiner Marke steigern

Der erste Grund ist natürlich die Sichtbarkeit! Der Instagram-Algorithmus pusht Nutzer-Content nämlich gern, indem er Reels hervorhebt, vor allem im Vergleich zu einfachen Beiträgen. Auf der Profilseite von Konten, die Reels veröffentlicht haben, gibt es sogar einen eigenen Tab für diese kurzen, dynamischen Inhalte.

Neue Zielgruppen gewinnen

Instagram Reels steigern nicht nur die Sichtbarkeit deines Unternehmens, sie sind auch ideal, um neue Zielgruppen anzuziehen. Wenn du auf Trendthemen setzt, um deine Reels auf Instagram zu pushen, interessieren sich Nutzer stärker für deinen kreativen, dynamischen, trendigen und vor allem ansprechenden Content, der sie über ihre ständige Präsenz in den sozialen Medien erreicht.

Deine Kreativität ausdrücken (und zeigen)

Mit verschiedenen Effekten jonglieren, neue Soundtracks ausprobieren, Schriftarten variieren oder einen innovativen Schnitt erstellen… Mit Reels kennt die Kreativität keine Grenzen! Dieser innovative Content mit seinen unendlichen Möglichkeiten erlaubt dir, die Kreativität deines Unternehmens zu zeigen und deine Zielgruppe mit abwechslungsreichen Inhalten zu begeistern.

Engagement steigern

Das Engagement, das Reels erzeugen, ist für ein Unternehmen äußerst wertvoll. Reels erzielen im Vergleich zu anderen Instagram-Formaten meist ein relativ hohes Engagement: Mit Likes, Kommentaren oder Shares können Follower schnell und einfach mit dem Content interagieren.

Die Authentizität der Marke stärken

Reels zeigen eine authentischere Seite des Unternehmens. Sie sind eine Möglichkeit, das Leben im Unternehmen, die Büros, die Mitarbeitenden, gemeinsame Momente usw. zu zeigen. Das stärkt das Vertrauen und macht eine Marke oder ein Unternehmen menschlicher. Authentizität hilft auch bei der Kommunikation über ein Produkt, etwa bei einem Test.

Die Bekanntheit des Unternehmens steigern

Schließlich helfen Instagram Reels dabei, die Markenbekanntheit eines Unternehmens zu steigern, vor allem wenn du sie klug einsetzt. Wenn du auf aktuelle Trends setzt und Content, der sich bereits als wirksam und ansprechend erwiesen hat, nachmachst, anpasst und dir zu eigen machst, steigt das Potenzial deiner eigenen Reels, viral zu gehen.

Welche Kennzahlen zeigen, wie wirksam ein Reel ist?

Es gibt eine Reihe von KPIs (Key Performance Indicators), mit denen du den Erfolg eines Reels auf Instagram bewerten kannst. Um deine Marketingstrategie zu optimieren und den Erfolg deines Contents sicherzustellen, ist es unverzichtbar, diese KPIs zu kennen und zu analysieren.

Diese Daten sind:

• Views: wie viele Personen dein Video angesehen haben.
• Engagement: die Anzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares und Reaktionen).
• Shares: wie oft dein Reel von Nutzern geteilt wurde.
• Abschlussrate: wie viele Personen dein Video bis zum Ende angesehen haben.
• Anzahl der Follower: wie viele Personen deinem Konto nach dem Ansehen des Videos gefolgt sind.

Wann solltest du ein Reel nutzen?

Es gibt mehrere Situationen, in denen ein Reel besser geeignet ist als ein anderes Content-Format auf Instagram.

Mit Humor und Trends begeistern

Zuallererst für unterhaltsamen Content. Reels sind spannend, wenn du viralen Content erstellen, Trends folgen, humorvolle Inhalte machen oder Challenges nachstellen willst.

Deine Produkte kreativ präsentieren

Reels sind auch eine interessante Möglichkeit, Produkte oder Funktionen in den Vordergrund zu stellen. Du kannst damit ein Produkt kreativ vorstellen, seine Anwendung zeigen oder eine bestimmte Funktion klar ankündigen.

Knapp und wirkungsvoll informieren

Reels eignen sich auch für kurzen, prägnanten Bildungs-Content. Du kannst kompakte Informationen vermitteln, Tipps und Tricks geben oder Tutorials zeigen.

Authentische Einblicke hinter die Kulissen geben

Und schließlich kannst du mit Reels zeigen, was „hinter den Kulissen“ deines Unternehmens passiert: authentische Momente teilen, dein Arbeitsumfeld zeigen oder deine Mitarbeitenden ins Rampenlicht stellen.

Was ist der Unterschied zwischen Instagram Reels und TikToks?

Auch wenn Instagram Reels und TikToks auf den ersten Blick vom Format her recht ähnlich sind, gibt es ein paar deutliche Unterschiede.

Erstens beim Video selbst: Ein TikTok kann bis zu 10 Minuten lang sein, während ein Instagram Reel auf 90 Sekunden begrenzt ist.

Dann gibt es die Audio-Bibliothek der Plattformen: Während TikTok unzählige Soundtracks bietet, ist die Auswahl auf Instagram begrenzter.

Die Bearbeitungsmöglichkeiten in der App sind auf TikTok umfangreicher, das beim Videoschnitt viele Optionen bietet. Dafür bietet Instagram „gebrauchsfertige“ Vorlagen, mit denen du sehr schnell tolle Videos erstellst.

Auch der Algorithmus ist auf TikTok leichter zu verstehen als auf Instagram. Auf der chinesischen Plattform reicht es meistens, virale Sounds oder Trends zu nutzen, um auf der „Für dich“-Seite der Nutzer zu landen, während die Funktionsweise des Instagram-Algorithmus weiterhin unbekannt und daher nicht so leicht zu durchschauen ist.

Und schließlich: Beim Engagement liegen beide Plattformen gleichauf. Nutzer geben an, TikTok genauso gern zu nutzen wie Instagram Reels.

Wenn du dich zwischen TikTok und Instagram entscheiden musst, ist es wichtig zu schauen, wo deine Community am stärksten vertreten ist. Es kann durchaus sinnvoll sein, deinen Video-Content als Reels auf Instagram statt auf TikTok zu posten, wenn deine Community dort bereits aufgebaut und etabliert ist. So kannst du deinen Content auf Instagram abwechslungsreicher gestalten. Denk aber daran, dass es immer eine gute Idee ist, auf allen sozialen Netzwerken aktiv zu sein, um die Chancen jeder Plattform zu nutzen.

Was ist eine Instagram Story?

Instagram Stories können Fotos oder Videos sein. Der Nutzer veröffentlicht sie auf seinem Konto, und sie bleiben nur 24 Stunden sichtbar. Sie befinden sich nicht an derselben Stelle wie die übrigen Beiträge; um sie anzusehen, klickst du einfach auf das Profilbild des jeweiligen Nutzers. So vermischen sie sich nicht mit den anderen Beiträgen. Du kannst sie mit Text, Stickern, Emojis, Musik oder Filtern individuell gestalten.

Warum Instagram Stories nutzen?

Instagram Stories werden meist genutzt, um spontanen Content in Echtzeit zu teilen. Anders als Reels, die oft aufwendiger sind, handelt es sich hier meist um natürlicheren, spontaneren und weniger aufwendigen Content.

Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen

Einer der Hauptgründe für Stories: Unmittelbarkeit. Ihr Geheimnis liegt darin, ein Gefühl von Dringlichkeit und Exklusivität zu erzeugen. Unternehmen haben nämlich 24 Stunden Zeit, ihre Zielgruppe zu erreichen. So entsteht eine Dynamik, in der Content sofort konsumiert werden muss, bevor er verschwindet. Diese zeitliche Begrenzung weckt Interesse und motiviert Zuschauer, dranzubleiben, um nichts zu verpassen.

In Echtzeit interagieren

Zweitens ermöglichen die speziellen Story-Funktionen wie Umfragen oder Fragen ein sofortiges Engagement mit den Communities, die direkt auf den Content der Unternehmen reagieren können.

Näher an deine Zielgruppe rücken

Außerdem bringen Stories Authentizität und Nähe in den Account eines Unternehmens. Da der Content in Stories weniger formell und spontaner ist, bieten sie Unternehmen eine kreative und einzigartige Möglichkeit, sich menschlicher zu zeigen und so eine stärkere Bindung zu ihren Followern aufzubauen.

Deine Kommunikation innovativ gestalten

Und nicht zuletzt bieten diese Funktionen einen fruchtbaren Boden für Innovation und Kreativität. Marken können kreativen, unterhaltsamen und interaktiven Content zeigen, der sich von der Masse abhebt und so das Interesse des Publikums weckt.

Welche Kennzahlen zeigen, wie wirksam eine Story ist?

Bei Stories wie bei Reels ist es wichtig, KPIs zu berücksichtigen, um ihre Wirksamkeit zu messen. Es gibt mehrere Kennzahlen, die sich etwas von denen für Reels unterscheiden:

• Anzahl der Views: wie viele Personen deine Story gesehen haben.
• Anzahl der Reaktionen: wie viele Personen sie geliked, auf Fragen oder Umfragen geantwortet, für mehr Infos nach oben gewischt haben und mehr.
• Absprungrate: wie viele Personen die Story vor dem Ende verlassen haben.
• Shares: wie oft deine Story von Nutzern geteilt wurde.
• Anzahl der Follower: wie viele Personen deinem Konto nach dem Ansehen des Videos gefolgt sind.
• Interaktionen mit externen Links: die Anzahl der Klicks oder Interaktionen mit dem in der Story geteilten Link.

Wann solltest du eine Story nutzen?

Stories sind ein hervorragendes Kommunikationsmittel, wenn du kurzlebigen Content teilen möchtest. Zum Beispiel, wenn du zeitlich begrenzte Updates, Aktionen oder Angebote hervorheben willst.

Wenn es darum geht, Live-Events zu teilen, sind Stories ebenfalls ideal, um sofort zu kommunizieren, ohne viel Aufwand in die Bearbeitung zu stecken.

Stories eignen sich auch, um Follower einzubinden. Unternehmen können darin häufig gestellte Fragen beantworten, über die Fragen-Funktion neue Fragen stellen oder über Umfragen Feedback einholen.

Wenn du ausführliche Erklärungen zu einer Funktion, einem Inhalt, einem Produkt oder etwas anderem geben musst, können Stories ebenfalls eine sehr gute Alternative sein, denn du kannst dich persönlich und so lange äußern, wie du willst. Außerdem überflutest du so nicht den Feed deiner Follower.

Schließlich kannst du Stories regelmäßig nutzen, um dauerhaft in Kontakt mit deiner Zielgruppe zu bleiben, ohne den Haupt-Feed zu blockieren, und weiterhin eine engere Bindung zu deinen Followern zu pflegen.

Wie teilst du ein Reel in deiner Story?

Schritt 1: Finde den Content, den du teilen willst

Scrolle durch deinen Instagram-Feed oder das Profil des Nutzers, dessen Content du teilen möchtest. Wenn du ihn gefunden hast, tippe auf den Teilen-Button unter dem Beitrag.

Schritt 2: Wähle „Zu deiner Story hinzufügen“

Unter den angezeigten Optionen solltest du „Zu deiner Story hinzufügen“ sehen. Tippe darauf, um den Content in deiner eigenen Story zu teilen.

Schritt 3: Bei Bedarf anpassen

Wenn du möchtest, kannst du dem Beitrag vor dem Teilen in deiner Story Sticker, Text oder Zeichnungen hinzufügen.

Schritt 4: In deiner Story veröffentlichen

Sobald du den Beitrag nach deinen Wünschen angepasst hast, tippe auf „Deine Story“, um ihn zu veröffentlichen. Er ist dann 24 Stunden lang für deine Follower sichtbar.

Unterschiede zwischen Reel und Story: Was du wissen musst

• Reels und Stories sind zwei Instagram-Funktionen, die sich gegenseitig ergänzen. Beide sind auf unterschiedliche Weise spannend: Reels eignen sich für professionelleren, vorbereiteten Content, während du mit Stories deine Marke menschlicher machst und spontaneren, unmittelbaren Content bietest.

• Es ist wichtig, die Formate zu beherrschen, ihre Unterschiede, Stärken und Schwächen zu verstehen, damit du sie passend zu deinen Zielen gezielt und wirkungsvoll einsetzen kannst. Und trau dich zu experimentieren! Jede Marke und jede Community ist anders. Mach das, was für dich und deine Zielgruppe am besten funktioniert.

• Vergiss nicht, dass du Instagram Reels und TikToks gleichzeitig nutzen kannst. Die Algorithmen und Angebote beider Plattformen sind unterschiedlich und können sich daher ergänzen, sodass du ein größeres und vielfältigeres Publikum erreichst.