Influencer-Kampagnen vorhersagen und messen: So geht’s

In den letzten Jahren hat Influencer Marketing in der Marketingbranche stark an Bedeutung gewonnen. Nach Social Ads hat es sich als eine der effektivsten Marketingmethoden etabliert, mit einem deutlichen Return on Investment. Zudem soll die Influencer-Marketing-Branche in diesem Jahr 21,1 Milliarden Dollar erreichen, ein Plus von 29 % gegenüber dem Vorjahr. Influencer Marketing in deine Strategie aufzunehmen, kann eine großartige Idee für eine wirkungsvolle Marketingkampagne sein. Eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne umzusetzen, kann jedoch zeitaufwendig und anspruchsvoll sein. Es gibt viele Daten, die du berücksichtigen musst.

In diesem Artikel erklären wir dir alles, was du wissen musst, um deine Influencer-Kampagnen präzise vorherzusagen und zu messen.

Wie misst du eine Influencer-Marketing-Kampagne?

Bevor du eine Influencer-Marketing-Kampagne startest, musst du deine Ziele definieren, um die richtigen Key Performance Indicators (KPIs) festzulegen. Frag dich zum Beispiel, ob du deine Sales steigern, deine Markenbekanntheit aufbauen oder Engagement erzeugen willst. So kannst du die richtigen Influencer auswählen, relevanten Content erstellen und die Reichweite der Kampagne maximieren.

Sobald du deine Ziele festgelegt hast, besteht der nächste Schritt darin, die KPIs aufzulisten und auszuwählen, mit denen du den Erfolg der Kampagne misst.

• Reach bewertet die Wirkung deiner Kampagne, indem sie die Zahl der potenziell erreichten Personen misst. Gängige Kennzahlen für die Reichweite sind die Anzahl der Follower, Impressionen, Views, Website-Besuche und die Engagement-Rate.
• Engagement ist eine zentrale Kennzahl, um die Wirkung einer Kampagne zu messen, denn es erfasst die Interaktionen des Publikums mit dem Content. Häufig genutzte Kennzahlen für Engagement sind die Anzahl der Reaktionen, Klicks und Shares.
• Traffic ist ein entscheidender Indikator für die Effektivität einer Influencer-Marketing-Kampagne. Bekanntheit, Ruf und Sichtbarkeit eines Influencers können Traffic auf die Website oder die sozialen Netzwerke deiner Marke lenken. Um den generierten Traffic zu messen, solltest du die Anzahl der Website-Besuche, neue Nutzer, die Sitzungsdauer und die Absprungrate im Blick behalten.
• Leads oder Sales zeigen Conversions an. Conversion-KPIs wie die Anzahl der Conversions, der Conversion-Wert, der durchschnittliche Warenkorb und die Conversion-Rate messen, wie effektiv deine Kampagne auf Sales und Geschäftsergebnisse wirkt.
• ROI und EMV sind entscheidend, um die Effizienz deiner Kampagne zu bewerten und ihre Wirtschaftlichkeit zu bestimmen. Der EMV (Earned Media Value) misst den Marktwert des im Rahmen deiner Kampagne veröffentlichten Contents, während der ROI den Return on Investment deiner Kampagne misst.

Wie sagst du Ergebnisse vorher?

Die Ergebnisse einer Influencer-Marketing-Kampagne vorherzusagen, kann schwierig sein, denn sie hängen von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Zielgruppe, die ausgewählten Influencer, der Content und die Ziele der Kampagne. Ein Tool wie Stellar gibt dir jedoch Zugang zu Funktionen, mit denen du Kampagnenergebnisse vorhersagen kannst.

Bevor du deine Kampagne startest, solltest du folgende Schritte berücksichtigen:

• Wähle passende Influencer für deine Kampagne aus

Für die Auswahl von Influencern bietet dir Stellar einen Katalog mit über 15 Mio. Influencern weltweit. Außerdem liefert Stellar eine große Menge an Daten zu Influencern, darunter demografische und geografische Profile, Content-Themen und aktuelle Aktivitäten in den sozialen Medien.

• Berechne dein Budget genau

Schätze deine Ausgaben und spare Zeit, indem du in Stellar dein Budget berechnen lässt. In der Projektplanung listest du die Influencer auf, mit denen du arbeiten möchtest, und planst die Details der Kampagne, darunter die Anzahl der Posts, die Formate und die Social-Media-Kanäle. Auf Basis dieser Informationen und der bisherigen Performance der Influencer schätzt das Tool die Vergütung, die du für jeden Influencer einplanen solltest. So hast du deine Kosten besser im Blick und vermeidest unerwartete Budgetüberschreitungen.

• Mögliche Ergebnisse vorwegnehmen

In der Projektplanung erstellt Stellar auf Basis deiner Eingaben, darunter die ausgewählten Influencer und die geplanten Aktionen, eine Prognose der Performance deiner Kampagne. Das Tool erstellt Prognosen zu zentralen Kennzahlen wie Engagement-Rate, Reichweite, Video-Views, Impressionen und EMV. Mit diesen Informationen kannst du die Ergebnisse deiner Kampagne vorwegnehmen, noch bevor sie startet.

• Behalte deine Beziehungen zu Influencern im Blick

Stellar vereinfacht den Influencer-Marketing-Prozess mit Tools, mit denen du Briefings vorbereiten und an Influencer senden, ihre Profile intern oder über ein Freigabesystem mit externen Kunden validieren, die Beziehungen zu ihnen managen, Produkte und Geschenke verschicken und per E-Mail kommunizieren kannst. Mit diesen Funktionen sparst du Zeit und managst deine Influencer-Kampagnen von Anfang bis Ende effizient.

Unsere Tipps und Tricks für mehr Wirkung im Influencer Marketing

• Nutze Influencer-Marketing-Tools Optimiere deine Influencer-Marketing-Strategie mit Tools wie Stellar. Analysiere und wähle passende Influencer aus und organisiere Kampagnen effizient für optimale Ergebnisse, während du Zeit und Energie sparst.
• Geh mit Schätzungen vorsichtig um Influencer-Marketing-Tools können Kampagnenergebnisse messen und vorhersagen, aber denk daran, dass es nur Schätzungen sind. Sei bereit, deine Strategie anhand der tatsächlichen Ergebnisse und des Feedbacks anzupassen.
• Personalisiere deine Influencer-Marketing-Kampagnen Für optimale Ergebnisse muss jede Kampagne einzigartig und auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Bleib bei den Trends auf dem Laufenden und experimentiere mit neuen kreativen Konzepten, um wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln, die sich von der Konkurrenz abheben.
• Berücksichtige qualitative Ergebnisse Ergänze die quantitative Analyse um qualitative Analysen wie die Sentiment-Analyse. Sie macht nicht quantifizierbare Elemente sichtbar, etwa wie das Publikum eine Kampagne wahrnimmt und wie sie sich auf das Image der Marke auswirkt.

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