Die großen Influencer-Marketing-Trends 2022

Es ist nicht zu leugnen: Die Art, wie wir in sozialen Netzwerken kommunizieren und mit Influencern zusammenarbeiten, hat sich verändert. Aus gutem Grund: Die COVID-19-Pandemie hat die Regeln des Informationskonsums komplett auf den Kopf gestellt und gleichzeitig die neuen Beziehungs- und Geschäftsmodelle von morgen geprägt.

Diese großen Umwälzungen gingen seit fast zwei Jahren mit einem rasanten Anstieg der Social-Media-Nutzung und der Online-Käufe einher, aber auch mit einem stärkeren Engagement der Communitys, wodurch Influencer-Kampagnen über TikTok-Videos, Livestreams auf Twitch oder sogar Virtual-Reality-Videospiele aufblühen konnten.

Vor allem haben sie sich positiv auf die Denkweise und die Ansprüche aller Akteure im Influencer Marketing ausgewirkt und unsere Branche gewissermaßen nach oben gezogen. Was in diesem Jahr zählte und 2022 mehr denn je zählen wird, sind die Werte Transparenz, Authentizität, Verantwortung, Integrität und Effektivität, abgesichert durch eine erfolgreiche Kombination aus Weiterbildung, Best Practices und soliden Technologien. Um 2022 Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Conversions zu gewinnen, musst du diese starken Werte also annehmen und mehr Mut, mehr Vision und mehr Konsequenz zeigen.

Um dich in diese neue Ära zu begleiten, stellen wir als Softwareanbieter und Influencer-Marketing-Agentur unseren Report „Influencer Marketing Trends 2022“ vor. Wir wollen hier keinen Überblick über alle neuen Trends geben, sondern die erfolgreichen Strategien hervorheben, mit denen du 2022 relevante, wirksame, glaubwürdige und sinnvolle Influencer-Kampagnen umsetzt.

14 Influencer-Trends für das Jahr 2022

1. Transparenz und Professionalität

2022 ist nicht mehr die Zeit für Unklarheiten, sondern für Transparenz bei der Kennzeichnung von Partnerschaften zwischen Marken und Influencern, ob bezahlt oder nicht. Um diesen rechtlichen und ethischen Rahmen zu beherrschen, entstehen immer mehr Schulungen und Schulen für Influencer Marketing, die sich an Meinungsführer ebenso richten wie an Marken und Marketingteams. Auch das Recht spezialisiert sich zunehmend auf das Influencer Marketing, um die Akteure der Branche, also Marken, Agenturen und Influencer, besser zu schützen.

2. Verantwortungsvolles Influencer Marketing

Starke und engagierte Werte stehen 2022 mehr denn je im Mittelpunkt von Influencer-Kampagnen. Das erwarten die Konsumenten, die ein Produkt heute auch wegen der Werte der Marke kaufen, die es vertreibt, aber auch die Influencer, die eine Zusammenarbeit inzwischen ohne Zögern ablehnen, wenn sie nicht zur Marke passen. „Sein“ reicht 2022 aber nicht mehr aus, man muss auch „handeln“ und mit konkreten Aktionen die vertretenen Anliegen unterstützen.

3. Amplification und Konsistenz

2022 lässt sich eine Influencer-Marketing-Strategie nicht mehr isoliert denken. Sie muss aus einer übergreifenden Kommunikationsstrategie entstehen oder davon abgeleitet sein, damit die verschiedenen Botschaften stimmig sind und die Kampagne mehr Wirkung entfaltet. Eine Amplification-Strategie wird damit zur Norm, allerdings nicht ohne klare vertragliche Regelung des geistigen Eigentums. Marketingagenturen, die den 360-Grad-Ansatz beherrschen, werden dabei zu deinen besten Verbündeten.

4. Influencer-Mix, Genres und Formate

2022 steht im Zeichen von Vielfalt und Diversität: Vielfalt der Content Creator (Mega-, Makro-, Mikro- und Nano-Influencer, Superfans und Brand Advocates), Vielfalt der Genres (menschliche Influencer, virtuelle Influencer und Tiere) und Vielfalt der verfügbaren Formate (Videos, Fotos, Karussells, Lives, Stories, Audio …). Ob über verschiedene Kampagnen im Jahr hinweg oder innerhalb einer Kampagne: Du musst variieren, um kreativen und leistungsstarken Content zu erzielen.

5. Langfristige Kooperationen

2022 weichen einmalige Kooperationen langfristigen Partnerschaften. So gewinnst du Authentizität und Glaubwürdigkeit bei den Communitys, pflegst eine bessere Beziehung zwischen den Kampagnenbeteiligten und erhältst übers Jahr einen regelmäßigen Content-Fluss. Diese Kooperationen können zwei Formen annehmen: als roter Faden, bei dem der Influencer ein Jahr lang Markenbotschafter wird, oder als gemeinsame Produktentwicklung, Hand in Hand für die Dauer der Entstehung einer Kampagne oder eines Produkts.

6. Co-Creation

Mehr denn je wird das Jahr 2022 davon geprägt sein, dass Influencer immer stärker in ihre Kampagnen eingebunden werden. Ob gemeinsame Entwicklung einer Kampagne mit einer wirksamen, an die Erwartungen der Konsumenten angepassten Strategie oder gemeinsame Entwicklung eines Produkts für innovative Kampagnen mit hoher Conversion-Kraft: Influencer gelten nicht mehr als bloße Kommunikationskanäle, sondern werden zu echten Partnern, die in die Sales- und Marketingteams der Marken eingebunden sind. Auch die Konsumenten werden sich Gehör verschaffen. Sie in den kreativen Prozess einzubeziehen, wird für den Erfolg deiner Kampagnen unverzichtbar.

7. Storytelling

Konsumenten werden immer resistenter gegenüber rein werblichen Botschaften und suchen mehr Authentizität und Emotion im Content. Um diesen neuen Erwartungen gerecht zu werden, müssen Marketer auf Storytelling setzen, die Kunst des Erzählens und der Emotionen, um Konsumenten zu überzeugen. Vlogs, Erfahrungsberichte, Unboxings, Hauls … Diese Formate, sehr oft Videos, solltest du schnell testen, um reagieren zu können.

8. B2B Influencer Marketing

B2B Influencer Marketing entwickelt sich rasant, wird 2022 zum Muss und bringt die Standards des Influencer Marketings durcheinander. Über die Zahl der Follower und die Engagement-Rate hinaus wird die Expertise des Influencers zum entscheidenden Auswahlkriterium. Bei den wichtigsten Kommunikationskanälen im B2B-Kontext steht LinkedIn an erster Stelle, dicht gefolgt von Twitter, Facebook und Blogs.

9. Kurzvideos (TikTok, Reels und Shorts)

2022 setzt TikTok seinen Aufstieg fort und gibt dabei die neuen Regeln der Social Feeds vor. Mit Instagram Reels und YouTube Shorts als starken Herausforderern ziehen Kurzvideos durch ihren unterhaltsamen, dynamischen und immersiven Charakter immer mehr Creator und Marken an.

10. Podcast

Neben Video erlebt auch Audio ein enormes Wachstum und zieht immer mehr Hörer, aber auch Marken an. Influencer Marketing ist 2022 nicht ohne Podcasts denkbar, deren Monetarisierungsformen ständig wachsen und vielfältiger werden, und auch nicht ohne Social Audio (Facebook Live Rooms, Twitter Live Spaces, Greenroom von Spotify …).

11. Twitch

Twitch war 2021 zweifellos die Plattform der Rekorde, aber auch der Veränderungen (vielfältigere Inhalte jenseits von Gaming und ein zunehmend weibliches Publikum). Damit ist sie zu einem Kanal geworden, den du im Influencer Marketing sehr ernst nehmen solltest. Wenn du 2022 in diese Plattform investieren willst, musst du Kampagnen starten, die zu den Gepflogenheiten der Plattform passen, insbesondere zu ihrer Gamification.

12. Live Shopping

Da die weltweite Covid-19-Pandemie Konsumenten zu mehr Online-Einkäufen gebracht hat, sahen die Web- und Social-Giganten in diesen Veränderungen Wachstumschancen und haben Social Selling und Live Shopping im Eiltempo ausgebaut. Ob in sozialen Netzwerken oder auf E-Commerce-Seiten: Die neuen Funktionen helfen Content Creatorn und Marken gleichermaßen, ihre Performance zu maximieren, und eröffnen neue Quellen für Sichtbarkeit, Engagement und Umsatz.

13. Influence im Zeitalter des Metaverse

Wie sieht die Zukunft des Influencer Marketings im Metaverse aus? Einige vorausschauende Marken, vor allem aus der Mode- und Automobilbranche, deuten an, dass sich Marketing über 3D-Gaming und NFTs weiterentwickeln wird. Jedenfalls müssen Marken 2022 ihre digitalen Doppelgänger erschaffen, wenn sie ihren Status als führende, innovative und vernetzte Unternehmen festigen wollen. Dafür brauchen sie aktive Botschafter im Metaverse oder virtuelle Influencer, die perfekt in die Rolle der ersten Bewohner dieser virtuellen Welt passen.

14. Tech und Daten

Influencer Marketing entwickelt sich weiter. Um dich einfach und effizient an die neuen Regeln und Gewohnheiten anzupassen, ist ein datengetriebener Ansatz unverzichtbar. Moderne Tools, die KI und Machine Learning nutzen, helfen dir, relevante Influencer anhand ihrer Statistiken, der Authentizität ihrer Audience und ihrer Transparenz zu finden, und die Performance von Kooperationen in Bezug auf Sales, ROI und Feedback der Audience zu bewerten.

Das Stellar White Paper: ein umfassendes und informatives Buch

Influencer Marketing entwickelt sich schnell, und es ist manchmal schwierig, mit allen aktuellen Trends Schritt zu halten. Für das Jahr 2022 hat Stellar sein White Paper veröffentlicht, das die 14 oben genannten großen Trends auflistet, die du für eine erfolgreiche Influencer-Kampagne umsetzen oder künftig berücksichtigen solltest. Diese Trends werden ausführlich erklärt und analysiert, damit du die Branche im Detail verstehst.

Für dieses Buch haben wir unsere Prognosen mit Marktakteuren aus allen Bereichen des Influencer-Ökosystems untermauert. Jeder Trend wird durch inspirierende Erfahrungsberichte von Expertinnen und Experten (Marken, Agenturen, Agenten, Medien, Rechtsexperten und Influencer) aus großen Unternehmen wie Colgate-Palmolive, RTL Belgium, Publicis Consultants, TBWA Belgium, The Walt Disney Company … und Stellar gestützt!

Zusätzlich zu den Erfahrungsberichten findest du zu jedem Trend konkrete Beispiele erfolgreicher Kampagnen und Tipps für Profis, die Marketern helfen, sie in ihre Strategie zu integrieren. Alle Schlüssel für eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Strategie, mit der du 2022 den Unterschied machst!

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