Online-Feminismus: Der Aufstieg engagierter Influencerinnen

Jedes Jahr am 8. März feiern wir den Internationalen Frauentag. Dieser Tag rückt den Kampf für Frauenrechte in den Fokus, insbesondere für den Abbau von Ungleichheiten gegenüber Männern. Social Media, vor allem Instagram und Twitter, geben feministischen Kämpfen eine Stimme und machen Content Creator zu Influencern, die Stimmen befreien und Debatten anstoßen.

Der Aufstieg des Online-Feminismus

Der Erfolg der Hashtags #bodypositive oder #feminismforall mit weltweiter Reichweite zeigt das Interesse an feministischen Bewegungen im Internet, besonders auf Social Media. Diese Hashtags fördern und beleben Diskussionen über Geschlechterverhältnisse in unserer Gesellschaft. Unter dem Hashtag #feminism finden sich auf Instagram mehr als 11 Mio. Beiträge.

Social Media, die neue Bühne für Forderungen und Debatten

Die Demokratisierung und Zugänglichkeit des Internets hat das kollaborative Web hervorgebracht, das als fruchtbarer Boden gilt, um zu debattieren, zu hinterfragen und die Emanzipation von Frauen sowie den Kampf für Gleichberechtigung voranzubringen. Mit der zunehmenden Nutzung von Social Media wächst auch das Interesse an feministischen Themen, und feministische Ideen haben mehr Gehör gefunden.

Vor allem auf Instagram und Twitter hat Aktivismus eine neue Form mit erheblichem Einfluss angenommen. Das Anprangern von Sexismus und Ungleichheiten im alltäglichen Umgang zwischen Männern und Frauen ist zu einem der neuen Grundpfeiler des Feminismus geworden.

Das jüngste Phänomen ist die Bewegung #BalanceTonBar, die im Oktober 2021 in Brüssel startete und das Nachtleben regelrecht erschütterte. Nachdem ein Kellner in einer Brüsseler Bar mehrere Frauen angegriffen hatte, wurde ein Instagram-Account gegründet, um Erfahrungsberichte zu sammeln und die Verantwortung der Bars anzuprangern: @BalanceTonBar. Schnell folgten Dutzende ähnlicher Berichte, die mehrere weitere Bars betrafen. Die Geschichte wurde zu einem gesellschaftlichen Phänomen: Die Instagram-Beiträge wurden massenhaft geteilt und die klassischen Medien (Presse, Fernsehen) griffen das Thema auf.

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Die Ungleichheit zwischen Männern und Frauen wird durch das Konzept des Mental Load sichtbar. Der Account @taspensea des Kollektivs TPA sammelt Erfahrungsberichte von Frauen, damit Männer und die ganze Gesellschaft erkennen, dass die Organisation der meisten Haushalte stärker auf Frauen lastet und Stress erzeugt. Die Gruppe hat 170.000 Follower und bereits 555 Beiträge mit Erfahrungsberichten. Der Begriff Mental Load („charge mentale“) wurde 2019 in das französische Wörterbuch Larousse aufgenommen.

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Die großen Themen auf Social Media:

Innerhalb der feministischen Bewegung werden auf Social Media viele Themen aufgegriffen. Zu den beliebtesten gehören:

• Sexualität
• Gleichberechtigung der Geschlechter
• Mental Load
• Body Positivity und Selbstakzeptanz

Hier einige Beispiele für Accounts:

@feminist

Dieser Account hat mehr als 6 Mio. Follower und wurde gegründet, um Veränderung anzustoßen und Themen wie Gleichberechtigung, Rassismus und Sexualität eine Stimme zu geben.

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@jameelajamil – 3,5 Mio. Follower

Schauspielerin Jameela Jamil setzt sich in Interviews und auf Social Media für mehr Repräsentation, Inklusion und Body Positivity ein. Sie hat den Instagram-Account @I-weigh gegründet, der eine Community vereint und Unbekannte sowie einige Prominente einlädt, über das zu sprechen, was ihnen wichtig ist, als Gegenentwurf zu Body Shaming und Schlankheitskult.

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@coucoulesgirls – 639.000 Follower

Auf ihrem Instagram-Account und ihrem YouTube-Kanal setzt sich Juliette Katz alias @coucoulesgirls mit Humor und Ehrlichkeit für Selbstakzeptanz und Empowerment ein. Inzwischen ist sie Mutter und teilt offen ihre Erfahrungen, Zweifel und Ängste. So bricht sie das Schweigen rund um Themen wie die Zeit nach der Geburt.

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@MyBetterSelf – 513.000 Follower

Auf YouTube, Instagram und in ihrem Podcast hat Louise einen reichen, geschützten Raum für Austausch geschaffen und eine Community rund um das Konzept #onveutduvrai („wir wollen Echtes“) versammelt. Es steht für Body Positivity und Selbstakzeptanz und ermutigt Frauen, die Hürden einzureißen, die sie bremsen, und den Diktaten über Frauen und ihre Körper ein Ende zu setzen. Unter dem Hashtag #onveutduvrai finden sich mehr als 66.000 Beiträge.

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Frauen sind nicht die einzigen Akteure dieser Bewegung

Auch Männer engagieren sich für die feministische Bewegung und die Gleichberechtigung. Instagram-Accounts werden zu Orten des Austauschs über Themen wie den gesellschaftlichen Druck, männlich und viril zu sein, Gewalt gegen Frauen, aber auch gegen Männer, Konsens und mehr.

@lesgarconsparlent – 12.000 Follower

Dieser Instagram-Account gibt Männern einen Raum, in dem sie offen über ihre Ängste, ihre Schwächen und erlebte Gewalt sprechen können.

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@guillaumefroun – 39.500 Follower

2018 gründete Guillaume den Instagram-Account @Tubandes mit 141.000 Followern. Er thematisiert Vorurteile über Männlichkeit und lässt Männer anonym zu Wort kommen, damit sie sich befreien und es wagen, über ihre Gefühle zu sprechen, ein Thema, das für viele Männer noch immer stark tabuisiert ist. Mit diesen Erfahrungsberichten regt Guillaume dazu an, über das Verhältnis zur Männlichkeit und das Verhalten von Männern gegenüber Frauen nachzudenken, um Gewalt zu bekämpfen.

Er hat sein Projekt auf dem neuen Account @guillaumefroun fortgesetzt, weiterhin mit dem Ziel, einen offenen Raum für Diskussionen zu schaffen. Dort beschäftigt er sich mit dem Konzept der „toxischen Männlichkeit“ und dem gesellschaftlichen Druck, den Männer spüren.

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Zeichnungen auf Instagram als Medium des Feminismus

Man kann nicht über Feminismus auf Social Media sprechen, ohne Zeichnungen und Comics zu erwähnen, vor allem auf Instagram. Viele Accounts illustrieren den Alltag der Zeichnerinnen, in dem sich viele Frauen wiederfinden. Andere nutzen Zeichnungen, um engagierte Botschaften zu verbreiten.

Das eindrucksvollste Beispiel ist Emma Clit (@emmaclit – 78.000 Follower). Emma ist Comiczeichnerin und hat maßgeblich dazu beigetragen, das Konzept des Mental Load in Frankreich bekannt zu machen. Ihre Zeichnungen haben sich rasend schnell im Netz und auf Social Media verbreitet. Später erschienen sie auch auf Papier: 2017 veröffentlichte sie den Comic „Un autre regard“, der den Alltag von Millionen Frauen und Müttern zeigt, die sich nicht nur um den Haushalt kümmern, sondern auch die gesamte Organisation des Zuhauses koordinieren müssen. Emma erklärt das Konzept des „Mental Load“ präzise und in Bildern, um dafür zu sensibilisieren.

Das Potenzial von Kooperationen für Institutionen und Marken

Feminismus findet auf Social Media einen alternativen Raum und wirft zugleich einen kritischen Blick auf die klassischen Medien. Institutionen wie Marken haben eine Rolle bei feministischen Anliegen zu spielen. Kampagnen zu großen Themen wie beruflicher Gleichstellung oder Mental Load können gemeinsam von feministischen Influencern, Institutionen und Unternehmen getragen werden.

Influence dient nicht nur kommerziellen Zwecken, sie muss auch gesellschaftlichen Zielen dienen: um für soziale Themen wie nachhaltige Entwicklung, Cybermobbing, aber auch Gleichberechtigung zu sensibilisieren.

Influencer sind Quellen der Inspiration und Information, vor allem für die 18- bis 35-Jährigen. Ihre Fähigkeit zu inspirieren und ihre Rolle für die Wahrnehmung der Gesellschaft stehen außer Frage.

Feministische Influencer in deine Influencer-Marketing-Strategie einzubinden, bietet viele Chancen:

• Influencer haben ein Publikum, das für ihre Ideen und Empfehlungen bereits offen ist. Ihre Communitys vertrauen ihnen.
• Die Bindung zu ihren Communitys hilft Institutionen und Marken, ihre Werte und ihr Engagement zu kommunizieren.
• Unternehmerisches Engagement zahlt sich für das Markenimage aus: Konsumentinnen und Konsumenten unterstützen und kaufen Marken, die ihre Werte teilen.

Beispiel Dove & CoucouLesGirls:

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In seiner Kommunikation stellt Dove Selbstakzeptanz ins Zentrum der Body-Positivity-Welle. Über Partnerschaften mit Influencern ruft die Marke Frauen dazu auf, sich so anzunehmen, wie sie sind, und rückt neue Körperformen ins Rampenlicht. Seit 2013 steht die Marke für diese Botschaft. Das sind Werte, in denen sich die Influencerin CoucouLesGirls voll wiederfindet: Die Partnerschaft ergibt also Sinn und funktioniert perfekt, wie die 75.000 Likes des Beitrags beweisen.

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Die Influencerin Elenasansh teilt einen Rabattcode für die Unterwäschemarke Mina Storm, die verantwortungsvolle, bequeme Dessous-Kollektionen für alle Körperformen entwirft. Die Marke retuschiert keines ihrer Fotos.

Partnerschaften zwischen Marken und feministischen Influencern drehen sich nicht nur um Body Positivity, sondern betreffen auch viele andere Branchen. Das feministische Magazin Madmoizelle veröffentlicht auf seinem Instagram-Account regelmäßig Gewinnspiele in Partnerschaft mit Marken. Hier einige Beispiele mit der Hautpflegemarke Patyka Paris sowie mit den Marken Canon und Pampa zum Muttertag:

So meisterst du engagierte Kommunikation auf Instagram

Jede Form engagierter Kommunikation auf Instagram (Ökologie, Feminismus, …) hat viele Stärken und positive Effekte. Doch du musst vorsichtig sein. Denn das Publikum der Influencer erwartet von der Marke ein Verhalten und ein Engagement, die voll und ganz zu den vertretenen Werten passen. Tapp nicht in die „Washing“-Falle, ob Greenwashing oder Feminism Washing… Wenn eine Marke ihr Engagement nur vortäuscht, wirkt sie opportunistisch: als würde sie ein starkes Thema nur aufgreifen, um ein gutes Image zu pflegen und eigene wirtschaftliche Interessen zu verfolgen.

Trotz des Risikos eines „Bad Buzz“ ist die Zusammenarbeit mit engagierten Influencern, gerade für die feministische Bewegung, im Gegenteil eine große Chance, starke Werte zu vermitteln (Selbstakzeptanz, Vielfalt, Chancengleichheit zwischen Männern und Frauen usw.). Damit diese Kooperationen die besten Erfolgsaussichten haben, solltest du informieren und das Engagement der Marke auf Social Media belegen: mit Posts und Kampagnen, aber auch im Austausch in Kommentaren oder Direktnachrichten.

Content Creator nutzen die Tools von Social Media voll aus, um ihre Stimme zu verbreiten: Posts, geteilte Inhalte, der Aufbau einer Community. Sie verleihen auch Frauen und Männern eine Stimme, die keine Aktivistinnen oder Aktivisten sind, sich aber für die Rechte von Frauen einsetzen.