Instagram-Likes ausblenden: Was das für Influencer Marketing heißt

Influencer können ihre Like-Zahlen jetzt ausblenden: Was bedeutet das?

Am 26. Mai 2021 hat Instagram-Chef Adam Mosseri angekündigt, dass Instagram-Nutzer ihre Likes ab sofort unter ihren Posts und in ihrem eigenen Feed ausblenden können [1].

Instagram hatte diese Funktion über ein Jahr lang getestet. Ziel war es, den Fokus von der Zahl der Likes auf die eigentlichen Inhalte und Interaktionen zu lenken, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.

Laut Mosseri hat Instagram angesichts der starken Reaktionen, sowohl dafür als auch dagegen, beschlossen, die Entscheidung über das Ausblenden der Likes jedem Content Creator selbst zu überlassen [2] [3].

Kurz gesagt:

Instagram-Nutzer:

• können die Like-Zahl unter einigen oder allen ihren Posts (auch Reels) ausblenden.
• können die Likes in ihrem Feed ausblenden, sodass sie die Like-Zahlen unter den Posts anderer nicht mehr sehen.

Instagram-Business-Nutzer

• können die Zahl der Likes eines Posts weiterhin in ihren Analytics einsehen.

Warum erlaubt Instagram Influencern, ihre Likes auszublenden?

Diese Änderung soll die Aufmerksamkeit des Publikums auf die Inhalte statt auf Zahlen lenken, aber auch den Leistungsdruck für Content Creator verringern.

Einerseits will Instagram ein gesünderes Umfeld schaffen, in dem der Wert eines Posts nicht auf die Zahl seiner Likes beschränkt ist. Das ist eine Antwort auf die häufige Kritik, dass Instagram (und Social Media generell) toxische Erwartungen verstärkt, besonders bei einem jüngeren Publikum, das Selbstwert und sichtbaren „Erfolg“ auf der Plattform oft gleichsetzt [4] [5].

YouTube hat eine ähnliche Änderung eingeführt, um „respektvolle Interaktionen“ auf der Plattform zu fördern, und die Dislike-Zahl unsichtbar gemacht (10. November 2021) [6] [7]. Laut dem YouTube-Team soll diese neue Funktion ein unterstützenderes Umfeld schaffen, besonders für kleinere Creator [7].

Andererseits will Instagram nach eigenen Angaben kreative Inhalte und authentische Interaktionen in den Vordergrund stellen. Auch dieser Trend zeigt sich auf den meisten großen Social-Media-Plattformen, die derzeit Originalität statt Popularität fördern. Einige Plattformen wie Snapchat und TikTok investieren sogar direkt in ihre Nutzer, um ihnen mehr kreative Freiheit zu geben, weil sie zur Finanzierung ihrer Arbeit nicht mehr auf externe Akteure angewiesen sind (Snapchat Spotlight, TikTok Creator Fund) [8].

Viele Analysten weisen außerdem darauf hin, dass ein praktischer Nebeneffekt dieser Entscheidung darin besteht, die Wirkung gefälschter Likes direkt zu reduzieren. Seit der Like zu einer so wertvollen Kennzahl geworden ist, hatte Instagram Mühe, die Echtheit der gemessenen Interaktionen zu garantieren, da Fake-Accounts und Bots häufig genutzt wurden, um das Engagement von Posts zu pushen [4] [9]. Mit den ausgeblendeten Likes verringert Instagram die Bedeutung dieser „Vanity Metric“ und zwingt Marketer, sich auf andere Elemente des Engagements zu konzentrieren.

Welche Auswirkungen hat das auf das Influencer Marketing?

Instagram hat diese neue Funktion erst nach einer langen Testphase eingeführt, als feststand, dass sie nur minimale Auswirkungen auf die Interaktionen der Nutzer hat. Doch auch wenn sich die Dynamik zwischen Influencern und ihrem Publikum nicht ändert, bringt die Neuerung das Gleichgewicht zwischen Marken und Influencern durchaus durcheinander. Seien wir ehrlich: Die Like-Zahl war eine der wichtigsten Kennzahlen, um ein Influencer-Profil zu bewerten. Zum Glück haben Marken und Marketer andere, verlässlichere Anhaltspunkte.

Diese Kennzahlen solltest du im Blick behalten:

• Entwicklung der Follower
• Kommentare
• Interaktionen mit Stories
• Klicks
• Reposts
• Shares
• Saves

Die Änderung könnte Marken auch dazu bewegen, langfristige Kooperationen mit vertrauenswürdigen Ambassadors zu bevorzugen. Das bedeutet zwar mehr Zeitaufwand bei der Auswahl von Influencern, die wirklich zu den Werten der Marke passen, garantiert aber einen höheren Return on Investment. Das passt zu Instagrams Ziel, Creator zu fördern, die hochwertigen Content produzieren, der die Aufmerksamkeit des Publikums wirklich fesselt.

Besserer Content und weniger Fokus auf Trends dürften für mehr echte Interaktionen auf der Plattform sorgen. Nutzer wenden sich ganz natürlich den Posts und Influencern zu, die ihre Interessen teilen, und das kann das Engagement nur steigern.

Instagram will diese direktere Art der Kommunikation zwischen Influencern und ihrem Publikum fördern. Schließlich ist das erfolgreichste Format der App die Story. Diese kurzlebigen Kurzvideos erzeugen viel Engagement, obwohl sie den Zuschauern die Zahl der Interaktionen nicht anzeigen. Wie bei den neuen ausgeblendeten Likes können Influencer diese Daten in ihren Analytics abrufen.

Welche Auswirkungen hat das auf Influencer?

Wie oben beschrieben, hat diese Änderung nur sehr geringe Auswirkungen auf die Beziehung der Influencer zu ihrem Publikum. Viele Influencer haben jedoch schnell erkannt, dass ihre Engagement-Rate wahrscheinlich davon betroffen sein würde. Professionelle Content Creator wissen, dass Marken diese Kennzahl bei der Auswahl von Influencern für Kampagnen berücksichtigen.

Das ist wahrscheinlich einer der Gründe, warum Instagram die Entscheidung den Influencern überlassen hat.

Bisher bleibt dieses Verhalten unter Influencern eher die Ausnahme. Es ist aber offensichtlich, dass einige die neue Funktion testen und ihre Like-Zahlen meist unter einigen ausgewählten Posts ausblenden. Auf jeden Fall haben Influencer weiterhin Zugriff auf diese Performance-Daten. Sie tappen also nicht im Dunkeln, wie ihr Content ankommt, und können diese Daten mit ausgewählten Partnern teilen.

Wie passt sich die Stellar-Plattform an?

Stellar stellt seine Expertise im digitalen Marketing immer in den Dienst deiner Kampagnen! Wir verfolgen ständig die neuesten Entwicklungen im Influencer Marketing und in der Social-Media-Branche, um unsere Plattform anzupassen. Deshalb haben wir schnell eine passende Lösung gefunden.

WIR INFORMIEREN DICH

Wir machen es dir leicht, die Influencer zu erkennen, die ihre Likes unter ihren Posts ausblenden. Außerdem zeigen wir dir klar, welche Kennzahlen von dieser Entscheidung betroffen sein können.

WIR GARANTIEREN GENAUIGKEIT

Wir stellen sicher, dass unsere Kennzahlen korrekt berechnet werden.

Engagement und Engagement-Rate waren beide direkt von dieser Änderung betroffen. Wenn bei aktuellen Posts ausgeblendete Likes erkannt werden, passt unser System die Berechnung automatisch an, sodass nur relevante Posts einfließen, die das Engagement des Influencers nicht verfälschen.

Wenn Influencer ihre Like-Zahlen unter allen ihren Posts ausblenden, weisen wir dich ausdrücklich darauf hin.

WIR BERATEN DICH ZU BEST PRACTICES

Influencer wissen genau, wie wichtig die Engagement-Kennzahlen für die Marken sind, mit denen sie zusammenarbeiten. Deshalb haben wir festgestellt, dass Influencer bei ihren gesponserten Posts meist von sich aus darauf verzichten, die Likes auszublenden.

Wenn Stellar anzeigt, dass einer deiner Ambassadors die Likes unter einem deiner Kampagnen-Posts ausgeblendet hat, empfehlen wir dir, ihn einfach zu kontaktieren und um die Like-Zahlen aller für dich relevanten Posts (auch Reels) zu bitten. Dann kannst du die Likes manuell in deiner Kampagne in der Stellar-Software eintragen und erhältst einen detaillierten und genauen Report.

Wir vergessen es leicht, weil sie so sehr zu unserem Alltag gehören, aber Social Media sind ein sehr junges Phänomen. Es ist also keine Überraschung, dass sie sich ständig weiterentwickeln, manchmal ganz unerwartet. Die Stellar-Plattform entwickelt sich mit ihnen weiter und unterstützt dich weiterhin bestmöglich bei deinen Kooperationen mit Influencern.

Quellenverzeichnis

• [1] A. Mosseri, „Mosseri“, Instagram, 26. Mai 2021. [Online]. Verfügbar: https://www.instagram.com/p/CPVlyAFpJPH/. [Abgerufen am 16. November 2021].
• [2] A. Mosseri, „Mosseri“, Instagram, 27. Mai 2021. [Online]. Verfügbar: https://www.instagram.com/p/CPY7F3DpIXE/. [Abgerufen am 16. November 2021].
• [3] Instagram, „Blog: Giving People More Control“, Instagram, 26. Mai 2021. [Online]. Verfügbar: https://about.instagram.com/blog/announcements/giving-people-more-control. [Abgerufen am 16. November 2021].
• [4] T. Mazurel, „Insights – Instagram marketing hidden likes“, Ink-co, [Online]. Verfügbar: https://ink-co.com/insights/instagram-marketing-hidden-likes/. [Abgerufen am 16. November 2021].
• [5] Royal Society for Public Health, „#StatusOfMind“, RSPH, 2017. [Online]. Verfügbar: https://www.rsph.org.uk/about-us/news/instagram-ranked-worst-for-young-people-s-mental-health.html. [Abgerufen am 17. November 2021].
• [6] YouTube, „An Update to Dislikes on YouTube“, YouTube, 10. November 2021. [Online]. Verfügbar: https://blog.youtube/news-and-events/update-to-youtube/. [Abgerufen am 24. November 2021].
• [7] YouTube, „TeamYouTube“, Twitter, 10. November 2021. [Online]. Verfügbar: https://twitter.com/TeamYouTube/status/1458482029817860096. [Abgerufen am 24. November 2021].
• [8] B. Haddad, „La fin du like: la creator economy va-t-elle tuer l’influence“, Marketing, Nr. 232, S. 39–48, 2021.
• [9] Iconosquare, „Instagram souhaite cacher les likes, conséquences et avantages“, Business.ladn, 18. Oktober 2019. [Online]. Verfügbar: https://business.ladn.eu/experts-metiers/digital/social-media-digital/community-management/instagram-cacher-likes-consequences-avantages/. [Abgerufen am 16. November 2021].
• [10] CreatorIQ, „Less than 3% of Instagram Creators Are Hiding Public Like Counts“, CreatorIQ, 5. August 2021. [Online]. Verfügbar: https://www.creatoriq.com/blog/less-than-3-of-instagram-creators-are-hiding-public-like-counts. [Abgerufen am 17. November 2021].