Influencer Tiering

Influencer Tiering im Marketing verstehen

Im sich ständig wandelnden Influencer Marketing ist es entscheidend, die verschiedenen Arten von Influencern zu kennen, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln. Influencer Tiering bezeichnet die Einteilung von Influencern anhand verschiedener Kennzahlen wie Followerzahl, Engagement-Rate und allgemeinem Einfluss. Indem Marken Influencer in verschiedene Stufen einteilen (Nano, Mikro, Makro und Mega), können sie bestimmen, welcher Influencer-Typ am besten zu ihren Zielen passt.

Was ist Influencer Tiering?

Im Kern geht es beim Influencer Tiering darum, einen Rahmen zu schaffen, der Influencer nach Reichweite, Engagement und Einfluss in ihrer Nische oder Branche unterscheidet. Jede Stufe hat eigene Merkmale, deshalb ist es für Marketer wichtig, für ihre Kampagnen die richtige Wahl zu treffen. Schauen wir uns die verschiedenen Influencer-Stufen und ihre Rolle im Influencer Marketing genauer an.

Die vier Influencer-Stufen

1. Nano-Influencer Nano-Influencer sind in der Regel Personen mit einer kleinen, aber sehr engagierten Community, meist zwischen 1.000 und 10.000 Followern. Trotz ihrer kleineren Reichweite haben Nano-Influencer oft eine persönliche, enge Verbindung zu ihren Followern. Das macht sie besonders wirkungsvoll für Marken, die authentischen, nahbaren Content schaffen wollen. Ihre Follower sind oft vertrauensvoller und eher bereit, Empfehlungen anzunehmen.

Stärken von Nano-Influencern:

• Höhere Engagement-Rate: Ihre Community interagiert eher mit Posts, wodurch Empfehlungen als persönlicher wahrgenommen werden.
• Nischen-Appeal: Viele Nano-Influencer bedienen spezielle Interessen, was ideal für Marken mit Nischenprodukten oder -dienstleistungen sein kann.

2. Mikro-Influencer Mikro-Influencer haben zwischen 10.000 und 100.000 Follower. Sie sind zwar kleiner als Makro- und Mega-Influencer, erzielen aber meist ein hohes Engagement und gelten in ihrer Nische als Experten oder vertrauenswürdige Quellen. Mikro-Influencer bieten eine Balance zwischen Reichweite und Authentizität und arbeiten oft mit Marken zusammen, um Content zu liefern, der bei ihrer Community ankommt.

Stärken von Mikro-Influencern:

• Authentischer Content: Ihre Posts wirken oft echt und nicht gesponsert, was zu mehr Vertrauen bei den Followern führen kann.
• Kosteneffizient: Sie sind in der Regel günstiger als Makro- oder Mega-Influencer und damit eine gute Wahl für kleinere Marken oder Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget.

3. Makro-Influencer Makro-Influencer haben meist zwischen 100.000 und 1 Million Follower und bieten Marken eine größere Reichweite. Ihre Community ist vielleicht nicht so engagiert wie die eines Mikro-Influencers, doch Makro-Influencer bringen einen Einfluss und eine Professionalität mit, die sie für größere Kampagnen oder Mainstream-Marketing geeignet machen.

Stärken von Makro-Influencern:

• Größere Reichweite: Ideal für Marken, die Produkte in größerem Maßstab bewerben und neue Kunden in verschiedenen Zielgruppen gewinnen wollen.
• Mehr Glaubwürdigkeit: Sie haben in ihrer Nische oft einen etablierten Ruf, der der Marke, die sie vertreten, Autorität verleihen kann.

4. Mega-Influencer Mega-Influencer sind die größten Namen der Branche, mit über 1 Million Followern, manchmal sogar mehreren zehn Millionen. Oft handelt es sich um Prominente, Sportler oder andere bekannte Persönlichkeiten, die Marken zu enormer Sichtbarkeit verhelfen können. Ihre Engagement-Raten sind jedoch meist niedriger als bei Influencern mit kleineren Communitys.

Stärken von Mega-Influencern:

• Enorme Reichweite: Ideal für Marken, die ihre Bekanntheit weltweit steigern wollen.
• Promi-Faktor: Mega-Influencer ziehen Medienaufmerksamkeit auf sich und sorgen für Buzz, was die Markenbekanntheit steigert.

Warum ist Influencer Tiering wichtig?

Durch die Einteilung von Influencern in diese Kategorien können Marketer gezieltere und strategischere Kampagnen entwickeln. Die Bedeutung des Influencer Tierings liegt darin, die Ziele einer Marke mit dem richtigen Influencer-Typ in Einklang zu bringen. Eine Marke, die ein neues Produkt launcht, profitiert zum Beispiel von einem Makro- oder Mega-Influencer, um breite Aufmerksamkeit zu erzielen. Eine kleinere Marke arbeitet dagegen vielleicht lieber mit Nano- oder Mikro-Influencern zusammen, die ihre Community auf persönlicherer Ebene ansprechen.

Vorteile des Influencer Tierings:

• Kosteneffizienz: Mit der richtigen Stufe vermeiden Marken, zu viel Geld für Influencer auszugeben, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
• Strategisches Targeting: Marken können gezielt bestimmte Zielgruppensegmente ansprechen, indem sie mit Influencern arbeiten, deren Follower zum Kundenstamm der Marke passen.
• Stimmige Kampagnen: Die richtige Stufe hilft, Kampagnen zu schaffen, die sich für den Influencer und seine Follower natürlich und authentisch anfühlen.