Die 10 wichtigsten Influencer-Marketing-Trends 2023

Wir haben in den letzten Jahren unbestreitbar den kometenhaften Aufstieg des Influencer Marketings erlebt. Laut einer Umfrage von BDM ist es in Frankreich inzwischen der Kanal mit dem zweitbesten ROI nach Social Ads. Und wenn dieses Phänomen schon 2022 so stark gewachsen ist, wird es 2023 zweifellos noch weiter zulegen.

Um dich durch diese neue Ära zu begleiten, haben wir nach dem Erfolg der ersten Ausgabe beschlossen, das White Paper erneut aufzulegen. Auf Basis unserer Expertise und Erfahrung als Software- und Service-Anbieter stellen wir unsere Prognosen zu den „Influencer-Marketing-Trends 2023“ vor.

Diese Prognosen wurden von 40 Expertinnen und Experten für Influencer Marketing und Social Media aus verschiedenen Ländern und Bereichen bestätigt und/oder hinterfragt: Marken, Agenturen, Talent-Agenten, Medien, Tech-Führungskräfte, Rechtsexperten und Influencer. Unser Ökosystem ist dichter, als es scheint. Deshalb war es uns auch dieses Jahr wichtig, die Meinungen all jener, die es gestalten und zu seiner Weiterentwicklung beitragen, in einem einzigen Dokument zu bündeln.

Dieser Artikel fasst die 10 Influencer-Marketing-Trends 2023 zusammen. Lade dir unser kostenloses White Paper herunter, um mehr über die einzelnen Themen zu erfahren.

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Trend 1: Regulierung und Verantwortung

2023 wird sich das Influencer Marketing weiter professionalisieren, um das Vertrauenskapital der Influencer zu bewahren. Dafür wird die Einhaltung des geltenden rechtlichen Rahmens zur Priorität. Kontrollen der Regeln durch die zuständigen Stellen, aber auch durch Marken, Agenturen und Influencer selbst, werden regelmäßiger. Eine dreifache Verantwortung, moralisch, sozial und gesellschaftlich, wird Content Creator zudem bei der Wahl ihrer Partnerschaften leiten.

Unsere Expertinnen und Experten: Alexandre Bigot-Joly, Alix Grousset, Florie Bodin, Mohamed Mansouri

Trend 2: Creator Economy

Influencer gewinnen an Macht und etablieren sich als zentrale Akteure der Influencer-Ökonomie. Sponsoring, Product Placement, Co-Creation… Marken reißen sich um diese Content Creator mit beeindruckendem ROI. Gleichzeitig erkennen Influencer, dass sie vielfältige Einnahmequellen haben können, und werden unabhängiger von Partnermarken. Ein eigenes Business gründen, über soziale Netzwerke monetarisieren, in den NFT-Markt einsteigen… Kein Zweifel: 2023 wird ein Wendepunkt für die Creator Economy.

Unsere Expertinnen und Experten: Milkywaysblueyes, Claire Marnette, MaVieDePapaGay, Emilie Dupuis

Trend 3: Werte-Kampagnen

Engagierte Influencer sind schon seit einigen Jahren in den sozialen Netzwerken präsent. Dieses Jahr werden sie zu Sprachrohren ihrer Anliegen, indem sie gemeinsam mit Werbetreibenden an groß angelegten Kampagnen und Events teilnehmen. Ein Glücksfall für Marken, denn Konsumenten bevorzugen heute Marken, die bei ökologischer, sozialer und wirtschaftlicher Nachhaltigkeit vorangehen. Deine Markenwerte über eine Influencer-Marketing-Strategie sichtbar zu machen, wird 2023 eine Erfolgsformel sein.

Unsere Expertinnen und Experten: Maude Legendre, Antoine un Handicapé, Louise Revert, Emilie Cabanié, Victorine Boyer

Trend 4: „Kurze“ Videos

TikTok-Videos, YouTube Shorts und Instagram Reels bleiben zwar feste Größen, scheinen aber länger zu werden und sich in Richtung längerer Formate zu entwickeln. Werbetreibende müssen daher die Länge ihrer Botschaften und die verkauften Werbeflächen neu denken. 2023 eröffnen dir längere Videoinhalte und vielfältigere Formate mehr kreative Möglichkeiten für deine Influencer-Kampagnen.

Unsere Expertinnen und Experten: Poopi, Charlène Dubois, Charlène Testé, Laetitia Joubert, Nicole Hall

Trend 5: LinkedIn: B2B oder B2C?

LinkedIn baut seine Rolle im Influencer Marketing weiter aus und wird 2023 für Marken zum Must-have. B2B-Kampagnen bleiben natürlich in der Mehrheit, doch das Netzwerk wird mit immer häufigeren B2C-Kampagnen überraschen. Egal, ob du eine B2B- oder B2C-Kampagne starten willst: Du musst dich an die Spielregeln von LinkedIn halten, sowohl bei der Wahl der Influencer als auch bei den Formaten der gesponserten Posts.

Unsere Expertinnen und Experten: Jonathan Chan, Dorith Naon, Julien Morisson & Clifford Mahu, Christopher Piton

Trend 6: Lives

Die Suche nach Authentizität ist der Grund, warum Live-Content weiterhin die Herzen der Nutzer erobert. Ob auf Twitch, Instagram, LinkedIn oder TikTok: Die Interaktivität und Nähe, die Lives schaffen, begeistern die Nutzer. Um solche Ergebnisse zu erzielen, musst du aber Kampagnen starten, die zu den Spielregeln des Live-Formats passen.

Unsere Expertinnen und Experten: Manon Loge, Julien Brassine, Wizhum

Trend 7: Social Commerce

Social Commerce wächst weiter, angetrieben von den neuen E-Commerce- und Online-Payment-Funktionen der sozialen Netzwerke. Um 2023 ihre Umsätze zu steigern, müssen Marken Influencer Marketing jedoch als Teil ihrer Social-Commerce-Strategie betrachten. Live Shopping, AR/VR, QR-Codes, Conversational Commerce… Die Möglichkeiten sind zahlreich.

Unsere Expertinnen und Experten: Anthony Rochand, Eva Schumacher, Sandrine Corman, Amanda Medina

Trend 8: Affiliate Influencer Marketing

Affiliate Marketing ist und bleibt auch 2023 die Marketingstrategie mit dem attraktivsten Vergütungsmodell. Ein Geschenk für Marken, denn die Ergebnisse verzehnfachen sich, wenn Affiliate Marketing mit einer Influencer-Marketing-Strategie kombiniert wird. Affiliate-Link, Rabattcode, Amazon-Programm… Die Influencer warten auf dich.

Unsere Expertinnen und Experten: Ramy Kay, Marine Jonkers, Maddy Poupardin, Anthony Forge

Trend 9: Virtuelle Welten

Virtuelle Welten bauen das Metaverse von morgen, das als digitale Revolution unserer Zeit angekündigt wird, und werfen Fragen zur Entwicklung des Influencer Marketings in diesen Umgebungen auf. Auch wenn Web3 noch definiert wird, eines ist sicher: Die neuen Generationen sind „meta-ready“ und bereit, in diese Welten zu investieren, in denen Marken bereits erfolgreiche Marketingaktionen starten. Die Herausforderung ab 2023 wird darin bestehen, die Distanz zwischen Realität und Virtualität zu verringern, mit einer hybriden Welt, in der das Virtuelle die Realität bereichert.

Unsere Expertinnen und Experten: Damien D’Ostuni, Pierre Nicolas Hurstel, Christopher Calice, Simon Foucher

Trend 10: Communitys und Gamification

Mehr denn je wird das Jahr 2023 von der wachsenden Einbindung der Konsumenten in Influencer-Kampagnen geprägt sein. Die kreativsten und mutigsten Aktionen werden jene sein, die Influencer und ihre Communitys einbeziehen: Die Beteiligung jedes Einzelnen schafft eine emotionale Bindung, die eine hohe Engagement-Rate, mehr Loyalität und potenziell mehr Conversions erzeugt.

Unsere Expertinnen und Experten: Marine Dart, Sammy Albon, Damien Roux, Christopher Calice, Cerise Aubert Truchefaud

Unser White Paper in wenigen Worten…

Influencer Marketing entwickelt sich ständig weiter. 2022 und mehr denn je 2023 wird die Branche anspruchsvoller.

Da sich der Wandel beschleunigt, liefern wir dir in unserem White Paper eine tiefgehende Analyse der 10 Trends, die Influencer Marketing und Social Media prägen werden. Jeder Trend wird illustriert mit:

• einer umfassenden Literaturrecherche
• aussagekräftigen Zahlen und Praxisbeispielen
• den Meinungen von 40 Social-Media- und Influencer-Experten
• der „Marketer’s To-do“-Liste mit Tipps für deine Strategien

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