Influencer Discovery

Was ist Influencer Discovery?

Influencer Discovery ist die erste Phase jeder Influencer-Marketing-Kampagne. Dabei geht es darum, potenzielle Influencer zu finden, die gut zu den Produkten, Dienstleistungen und der Zielgruppe einer Marke passen. Diese Phase geht weit über einen Blick auf die Followerzahl hinaus. Sie berücksichtigt die Engagement-Raten, den Content-Stil, die Werte und die Demografie der Community eines Influencers, um eine echte Partnerschaft sicherzustellen.

Ziel ist es, Influencer zu finden, die einer Marke helfen, Bekanntheit aufzubauen, Glaubwürdigkeit zu stärken und Conversions zu erzielen. Wenn Marken mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten, entsteht eine Win-win-Situation: Die Influencer erhalten Produkte oder Dienstleistungen, von denen sie wirklich überzeugt sind, und die Marke bekommt Zugang zu einer engagierten und treuen Community.

Wie funktioniert Influencer Discovery?

Influencer Discovery lässt sich auf verschiedene Weise umsetzen. Marken können manuell über Social-Media-Plattformen suchen oder auf spezialisierte Tools und Influencer-Marktplätze zurückgreifen, die den Prozess vereinfachen. So läuft Influencer Discovery in der Regel ab:

1. Recherche in Social Media

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Influencer zu finden, ist, direkt auf Social-Media-Plattformen zu suchen. Mit Hashtags, Keywords und nischenspezifischen Begriffen finden Marken Influencer, die bereits über Themen sprechen, die mit ihren Produkten oder Dienstleistungen zu tun haben.

So können Marken auch beobachten, wie Influencer mit ihren Followern interagieren, wie hochwertig ihr Content ist und wie gut sie zur Tonalität und Botschaft der Marke passen. Außerdem ist es ein organischerer Weg, aufstrebende Influencer zu entdecken, die vielleicht noch nicht auf größeren Influencer-Plattformen vertreten sind.

2. Influencer-Marktplätze

Auf Influencer-Marktplätzen wie Creatorz können Marken gezielt nach Influencern suchen. Diese Plattformen bieten oft Suchfilter, mit denen Marken Influencer nach Kriterien wie Demografie der Community, Interessen und Engagement-Kennzahlen finden. Der Vorteil: Sie bieten einen Pool bereits geprüfter Influencer und machen die Suche dadurch effizienter.

3. Influencer-Tools und -Plattformen

Es gibt außerdem zahlreiche Influencer-Marketing-Tools mit Analytics- und Suchfunktionen, die Marken bei der Suche nach Influencern unterstützen. Diese Tools bündeln Daten zu Influencern über mehrere Social-Media-Plattformen hinweg und geben Marken Einblick in Followerzahl, Engagement-Rate, Zielgruppen-Insights und mehr. Mit solchen Tools können Marken tiefer in Influencer-Profile einsteigen und Influencer finden, die sehr spezifische Kriterien erfüllen.

Warum ist Influencer Discovery wichtig?

Influencer Discovery ist einer der wichtigsten Schritte für eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne. Den richtigen Influencer zu finden ist der Schlüssel dafür, dass dein Marketing bei der richtigen Zielgruppe ankommt. Passen Marke und Influencer nicht zusammen, führt das zu wirkungslosen Kampagnen, verschwendeten Budgets und einer enttäuschten Community.

Hier sind einige wichtige Gründe, warum Influencer Discovery so wichtig ist:

• Authentizität zählt: Nutzer sehen Influencer-Partnerschaften zunehmend skeptisch. Wenn ein Influencer keine echte Verbindung zu einer Marke oder einem Produkt hat, kann das Vertrauen kosten. Eine gut umgesetzte Influencer Discovery sorgt dafür, dass die Partnerschaft natürlich und authentisch wirkt.

• Mehr Engagement: Wenn Marken mit passenden Influencern zusammenarbeiten, performt der Content in der Regel besser. Denn die Community interagiert eher mit Content, der für sie relevant ist.

• Besserer ROI: Die richtigen Influencer zu finden erhöht die Wahrscheinlichkeit, die Kampagnenziele zu erreichen, ob mehr Traffic, mehr Sales oder mehr Markenbekanntheit. Je genauer die Community eines Influencers dem Zielmarkt der Marke entspricht, desto besser der Return on Investment (ROI).

Tipps für eine wirkungsvolle Influencer Discovery

Hier ein paar Tipps, wie du den perfekten Influencer für deine Kampagne findest:

• Kenne deine Ziele: Bevor du mit der Suche beginnst, definiere die Ziele deiner Kampagne. Willst du die Bekanntheit steigern, mehr Engagement erzielen oder Conversions generieren? Deine Ziele geben der Influencer-Suche die Richtung vor.

• Kenne deine Zielgruppe: Du solltest eine klare Vorstellung von deiner Zielgruppe haben. Wenn du ihre Interessen, ihr Verhalten und ihre Werte kennst, findest du leichter Influencer, die bei ihr ankommen.

• Schau nicht nur auf die Zahlen: Die Followerzahl ist zwar wichtig, aber die Engagement-Rate sagt mehr darüber aus, wie wirksam ein Influencer ist. Suche nach Influencern, die bei ihren Followern Gespräche und Interaktion auslösen, statt nur nach denen mit der größten Reichweite.

• Setze auf Authentizität: Suche nach Influencern, die eine echte Verbindung zu deiner Branche oder deinem Produkt haben. Authentizität sorgt für mehr echtes Engagement, und das ist entscheidend für den Erfolg einer Kampagne.