Wie Habs & Louis Always-on-Kampagnen mit Stellar steuert

Wie Habs & Louis mit Stellar Fitnessstudio-Mitgliedschaften in Always-on-Influencer-Marketing verwandelt

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Um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Mitgliedschaften für Gymbox aus London und TrainMore aus Amsterdam (beide Teil der Urban Gym Group) zu gewinnen, hat die Influencer-Agentur Habs & Louis ein Always-on-Creator-Programm aufgebaut, das auf Authentizität und Skalierbarkeit ausgelegt ist. Statt einzelner Sponsored Posts verwandelt die Strategie Premium-Mitgliedschaften in ganzjährigen, organischen Content. Erfahre, wie Habs & Louis die Plattform von Stellar nutzt, um dieses groß angelegte Ambassador-Programm in Echtzeit zu verfolgen, zu steuern und zu messen.

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Habs & Louis

Die Agentur, die Creator-Kultur in nachhaltige Markenpräsenz verwandelt

Habs & Louis entstand, als sich Merel und Cecile bei der Arbeit im selben Unternehmen kennenlernten. Eine gemeinsame Leidenschaft für Kreativität brachte die beiden schnell zusammen, und sie beschlossen, etwas Eigenes aufzubauen. Was als kleine Influencer-Agentur begann, wurde zu einer kreativen Full-Service-Marketingagentur.

Heute hilft Habs & Louis Brands beim Wachstum mit Online-Kampagnen, durchdachten Social-Strategien und unvergesslichen Offline-Erlebnissen wie Events und Aktivierungen. Vom ersten Tag an treiben das Team Leidenschaft und echte Liebe zu den Brands an, mit denen es arbeitet. Es verbindet Kreativität, Strategie und Community, um aus Ideen bedeutsame Kampagnen zu machen und Brands aller Art dabei zu helfen, ihre Präsenz aufzubauen und Menschen zu erreichen.

Dieselbe Philosophie prägte die Arbeit der Agentur mit Gymbox und TrainMore, zwei der markantesten Fitnessmarken der Urban Gym Group. Statt kurzfristigen Kampagnenspitzen hinterherzujagen, blickte Habs & Louis über klassische Fitness-Creator hinaus und setzte auf eine breitere Mischung kulturell relevanter Persönlichkeiten: Creator mit einer Affinität zu Sport, Wellness, Lifestyle oder Fashion oder einfach mit einer starken und unterhaltsamen Personal Brand. Das Ergebnis ist ein Ambassador-Programm, das diese Studios das ganze Jahr über präsent hält, angetrieben von Stellar.

Die Ziele

Authentische Sichtbarkeit, die über die Kampagne hinaus wirkt

Gymbox und TrainMore hatten ein klares Ziel: die Markenbekanntheit steigern, Mitgliedschaften gewinnen und den Earned Media Value maximieren, und das ohne einzelne Sponsored Posts oder übermäßig geskripteten Fitness-Content. In einer Kategorie voller gleicher Gym-Selfies und einstudierter Workout-Clips bedeutete Herausstechen, etwas anders zu machen. Die eigentliche Herausforderung war nicht eine einzelne Kampagne, sondern eine Influencer-Strategie, die sich authentisch, skalierbar und langfristig tragfähig anfühlt und Monat für Monat funktioniert, statt in dem Moment zu verpuffen, in dem eine Kampagne endet.

Daraus ergaben sich drei Leitziele: so viele Impressions wie möglich erzeugen, den CPM sehr effizient halten und langfristige Sichtbarkeit statt kurzlebiger Kampagnenspitzen aufbauen. Alle drei gleichzeitig zu erreichen, ist genau der Punkt, an dem die meisten Influencer-Programme scheitern, denn Reichweite, Effizienz und Langlebigkeit ziehen meist in verschiedene Richtungen. Um sie zusammen zu erreichen, braucht es nicht nur die richtigen Creator, sondern auch die richtige Infrastruktur, um alles an einem Ort zu steuern und zu messen.

Bei einem Always-on-Programm mit Dutzenden Creatorn gab Stellar Habs & Louis die Infrastruktur, um Wirkung zu steuern, zu verfolgen und zu belegen, alles an einem Ort.

• Zentraler Überblick: Creator-Aktivität, Vereinbarungen und Performance auf einer einzigen Plattform gebündelt.
• Content-Tracking in Echtzeit: Sofort sehen, wer gepostet hat und wie jeder einzelne Beitrag performt.
• Detaillierte Performance-Messung: Reichweite, Engagement, EMV und CPM präzise beziffert, um die echte Wirkung zu bewerten.
• Operative Effizienz: Automatische Erinnerungen und Reportings reduzierten manuelle Arbeit und hielten eine große Creator-Gruppe auf Kurs.
• Ein strategischer Hebel für Wachstum: Gebündelte Daten machten es einfach, Ergebnisse nachzuweisen und das Programm laufend zu verbessern.

Dank Stellar hat Habs & Louis ein komplexes, groß angelegtes Ambassador-Programm in einen skalierbaren Motor für nachhaltige Bekanntheit und Wachstum verwandelt.

Die Strategie

Mitgliedschaften statt Deliverables

Statt Creator für einzelne Posts zu bezahlen, bieten Gymbox und TrainMore ausgewählten Influencern eine 12-monatige Mitgliedschaft im Austausch für laufenden Content über das ganze Jahr.

Das Konzept funktioniert, weil es sich natürlich an das Verhalten der Creator anpasst. Viele Creator trainieren ohnehin regelmäßig und teilen organisch Gym-Content. Mit dem Zugang zu einer Premium-Mitgliedschaft werden die Studios Teil ihrer wöchentlichen Routine, und die Content-Produktion fühlt sich authentisch statt transaktional an.

Die Kampagne setzt auf:

• Vielfältige, persönlichkeitsstarke Creator
• Langfristige Kooperationen im Ambassador-Stil
• Flexible Content-Formate statt starrer Briefing-Vorgaben

Die Creator können in ihrem eigenen Stil auf TikTok, Instagram Reels, In-Feed-Posts und Instagram Stories posten und produzieren so Content, der sich für ihre jeweilige Community natürlich anfühlt und Gymbox und TrainMore dauerhaft präsent hält.

Die Umsetzung

88 Creator an einem Ort steuern

Insgesamt haben 88 Creator Content zur monatlichen Gymbox-Kampagne beigetragen. Monatliche Deliverables bei einer so großen Creator-Gruppe zu steuern, kann operativ schnell komplex werden. Deshalb verlässt sich das Team auf Stellar, um Creator-Aktivität zu verfolgen, Vereinbarungen im Blick zu behalten und das Reporting über eine zentrale Plattform abzuwickeln.

Mit den Reporting- und Übersichtsfunktionen von Stellar sieht das Team sofort:

• Welche Creator Content gepostet haben
• Wer eine Erinnerung braucht
• Die Performance über die gesamte Kampagne
• Die gesamte Earned-Media-Wirkung

So lässt sich eine Always-on-Influencer-Strategie im großen Maßstab umsetzen, ohne Überblick oder Kontrolle zu verlieren.

Die Ergebnisse

Effiziente Reichweite, authentische Präsenz

Das Programm liefert weiterhin starke Bekanntheit und hohen Media Value. Die folgenden Zahlen zeigen beispielhaft die Performance eines Monats (März) für Gymbox:

• Gesamtreichweite: 3,15 Mio.
• Engagement: 101,36 Tsd.
• Earned Media Value (EMV): 906,91 Tsd. €
• CPM unter 5 €

Indem Gymbox und TrainMore auf Mitgliedschaften statt auf klassische bezahlte Sponsorings setzen, erreichen sie hocheffiziente Sichtbarkeit und bauen gleichzeitig über die Zeit eine authentische, wiederkehrende Präsenz bei Creatorn auf.

Das Wichtigste in Kürze

Der Erfolg der Partnerschaft mit Gymbox und TrainMore zeigt, dass Influencer Marketing nicht immer aufwendig produzierte Kampagnen oder kurze Content-Schübe braucht. Wenn Creator ein Produkt oder eine Dienstleistung wirklich nutzen und mögen, sorgen langfristige Partnerschaften für authentischeres Storytelling, eine stärkere Markenintegration und deutlich effizienteren Media Value. Kombiniert mit der richtigen Tracking- und Reporting-Infrastruktur können Always-on-Creator-Programme zu einem skalierbaren Motor für Wachstum werden.

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