Frankreich verbietet Social Media unter 15: Wohin gehen die Kids?

Ab dem 1. September können Kinder in Frankreich unter 15 Jahren keinen Social-Media-Account mehr eröffnen, und bis Januar 2027 muss jeder bestehende französische Account nachweisen, dass sein Inhaber älter als fünfzehn ist. Australien hat im Dezember 2025 eine Version desselben Gesetzes mit einer Altersgrenze von sechzehn eingeführt, und die Forschung seitdem zeigt: Die Kids haben die Plattformen nicht verlassen. Sie haben ihr Alter neu angegeben. Die Zielgruppe ist also nicht verschwunden, sie ist nur unsichtbar geworden. Für Marken, die in Frankreich Creator-Kampagnen fahren, werden damit unabhängig verifizierte Zielgruppendaten zur praktischen Frage, und die Altersverteilung hinter der Community eines Creators lässt sich schon heute prüfen, bevor die erste Frist greift.

Was das Gesetz tatsächlich sagt

Am 21. Juli hat das französische Parlament ein Social-Media-Verbot für alle unter fünfzehn beschlossen und Frankreich damit zum ersten Land der Europäischen Union gemacht, das diesen Schritt geht. Das Verbot besteht aus einem einzigen Satz, der dem französischen Gesetz zur digitalen Wirtschaft von 2004 hinzugefügt wurde: Unter 15-Jährige dürfen nicht auf ein soziales Netzwerk im Internet zugreifen.

Die Einführung erfolgt in zwei Stufen. Ab dem 1. September müssen Plattformen das Alter aller Personen prüfen, die einen neuen Account eröffnen, und unter Fünfzehnjährige abweisen. Ab dem 1. Januar 2027 gilt die Pflicht rückwirkend auch für bereits bestehende Accounts, was bedeutet, dass jeder französische Nutzer sein Alter irgendwann nachweisen muss, statt es einfach nur anzugeben. Online-Enzyklopädien und Bildungsangebote sind ausgenommen, und weder Kindern noch Eltern drohen Strafen, sodass die Durchsetzung vollständig bei den Plattformen liegt.

Wie diese Durchsetzung funktionieren soll, ist noch offen. Der technische Standard, dem die Plattformen folgen sollen, wurde noch nicht veröffentlicht, das Durchführungsdekret ist unfertig, und der Conseil constitutionnel muss den Text noch prüfen. Macron bezeichnete die Abstimmung als Meilenstein für den Kinderschutz, die Europäische Kommission hat sie begrüßt, und Spanien, Dänemark und Griechenland arbeiten an eigenen Versionen. Die europäischen Kommentare sind gespalten: Die einen sehen eine rechtliche Grenze, auf die sich Eltern endlich berufen können, die anderen erwarten, dass das Problem nur aufgeschoben statt gelöst wird.

Wohin die Kids in Australien gegangen sind

Die australische Version läuft seit dem 10. Dezember 2025, mit sechzehn statt fünfzehn als Grenze, einer zuständigen Aufsichtsbehörde, monatlichen Berichten und Bußgeldern von bis zu 49,5 Mio. A$. Sie ist die beste verfügbare Prognose für Frankreich.

Die ersten Zahlen wirkten eindeutig: Die Plattformen entfernten in den ersten Wochen fast fünf Millionen Accounts von unter 16-Jährigen. Die anschließende Forschung erzählt eine andere Geschichte. Ein Team der University of Newcastle begleitete 408 Jugendliche vor Inkrafttreten des Gesetzes und erneut drei Monate später und stellte fest, dass mehr als 85 % der unter 16-Jährigen die eingeschränkten Plattformen weiterhin nutzten, meist über Zweitaccounts oder privates Surfen. Die australische Aufsichtsbehörde kam zu einem ähnlichen Schluss und leitete im März Compliance-Untersuchungen gegen Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok und YouTube ein, nachdem sie festgestellt hatte, dass ein großer Teil der Kinder, die vor dem Verbot Accounts hatten, sie auch danach noch besaß.

Dieselbe Studie enthält das Ergebnis, das die Frage direkt beantwortet. Die tägliche Social-Media-Nutzung unter 14- und 15-Jährigen sank von 78 % auf 69 %, ein echter, aber moderater Rückgang. Bei den über 16-Jährigen stieg sie im selben Dreimonatszeitraum von 80 % auf 89 %, ohne dass für diese Gruppe etwas Neues hinzukam, das den Anstieg erklären würde. Die Kids sind weder auf eine andere Plattform gewechselt noch offline gegangen. Sie sind in den Daten eine Altersgruppe nach oben gerückt.

Was sich ändert, sind die Daten, nicht die Zielgruppe

Frankreich geht weiter als Australien, weil es letztlich von jedem Account einen Altersnachweis verlangt, statt die Plattformen nur zu angemessenen Schritten gegen jung wirkende Accounts zu verpflichten. Sobald das für rund vierzig Millionen französische Accounts läuft, nach einem Zeitplan, den jede Plattform selbst festlegt, und mit einem Verifizierungstool ihrer Wahl, wird die Altersverteilung, die eine Plattform für die Zielgruppe eines Creators ausweist, zu einer Aufzeichnung darüber, wer eine Prüfung bestanden hat, und nicht mehr zu einer Schätzung, wer zuschaut.

Das ist der Teil, der das Marketing betrifft und nicht nur die Rechtsabteilung. Creator-Auswahl, Zielgruppen-Fit, Brand Safety und Kampagnenbewertung beruhen alle auf ausgewiesenen Zielgruppendemografien, und genau diese Demografien werden gerade durch einen Compliance-Prozess neu aufgebaut, der auf jeder Plattform zu einem anderen Zeitpunkt ankommt.

Die ausgewiesenen Zahlen sind nicht die einzigen verfügbaren und waren es auch nie. Stellar zeigt die Alters- und Geschlechterverteilung hinter der Zielgruppe eines Creators, zusammen mit Fake-Follower-Rate, Echtheit der Community, Follower-Überschneidung und früheren Kooperationen, unabhängig von der Plattform. So lässt sich die tatsächliche Zusammensetzung einer Community feststellen, bevor ein Vertrag unterschrieben wird, statt sie hinterher aus einem Dashboard abzuleiten.

Das Timing ist dieses Jahr wichtiger als sonst. Ein Altersprofil der Zielgruppe, das im August erfasst wird, ist eine Baseline aus der Zeit vor Beginn der Verifizierung. Mit ihr kannst du in einem Gespräch im Februar unterscheiden, ob sich eine Zielgruppe wegen eines Compliance-Prozesses verschoben hat oder ob ein Creator nie geliefert hat, was die Zahlen versprachen. Ohne sie sind beide Fälle nicht auseinanderzuhalten.

Bezahlt haben schon immer die Eltern

PwC befragte Anfang 2026 gut tausend Kinder zwischen 7 und 14 Jahren sowie tausend Eltern. Unter den Kindern gaben 61 % an, dass Social Media in ihnen den Wunsch weckt, etwas zu kaufen, vor Freunden mit 56 %, Geschäften mit 53 % und TV-Werbung mit 48 %. Dieselbe Umfrage ergab, dass 60 % dieser Kinder auf einen Erwachsenen angewiesen sind, der bezahlt, wenn tatsächlich gekauft wird.

Ein Kauf in dieser Altersgruppe ist also eine Entscheidung von zwei Personen: Eine wählt aus, die andere bezahlt. Ab September darf in Frankreich nur noch eine der beiden legal einen Account haben, und zwar die mit der Karte. Die Umfrage fand auch eine Sichtbarkeitslücke innerhalb der Familie: 24 % der Kinder gaben an, selbstständig über Shopping-Apps zu bestellen, während nur 19 % der Eltern das glaubten.

Eltern- und Familien-Creator erreichen diese Erwachsenen über einen Account, der in jedem Markt, in dem sich diese Gesetzgebung ausbreitet, legal und überprüfbar bleibt. Eine echte Eltern-Zielgruppe von einer zu unterscheiden, die nur auf dem Papier erwachsen ist, ist dieselbe Datenfrage wie zuvor, und mit Stellar kannst du Creator nach Alter, Standort und Interessen ihrer Zielgruppe auf Instagram, TikTok, YouTube und Twitch filtern, mit mehr als vierzig Filtern, um vor dem Versand eines Briefings festzustellen, welche welche ist.

Die Reichweite sinkt, bevor die Sales es tun

Die Reichweite französischer Creator mit junger Zielgruppe wird bis ins erste Quartal 2027 voraussichtlich sinken. Ein Teil dieses Rückgangs wird echt sein, ein anderer Teil wird auf Reibung bei der Verifizierung, Ansehen ohne Login und neu angegebene Geburtstage zurückgehen, und von außen sehen beide gleich aus.

Wo das Reporting hauptsächlich auf Reichweite und Impressionen beruht, wirkt jede französische Kampagne in diesem Zeitraum wie ein Rückschritt, und das ist ein Reporting-Problem, kein Performance-Problem. Stellar macht aus Creator-Aktivität Belege und trackt Reichweite, Engagement, EMV, ROI und Sales in Echtzeit, mit Link- und Promo-Code-Attribution über Shopify oder WooCommerce. So lässt sich eine Kampagne, die 15 % ihrer Reichweite verliert und ihre Sales hält, als das zeigen, was sie ist: eine günstigere Kampagne. Um das im Februar belegen zu können, braucht es eine Sales-Messung, die schon im August lief, und die Konversation rund um eine Marke verschiebt sich meist, bevor das Dashboard es registriert.

Fazit

Die Kids gehen nirgendwohin. Das ist die Antwort, die die australischen Daten geben, und Frankreich hat sich für eine strengere Version desselben Modells entschieden. Was das Verbot entfernt, ist nicht die junge Zielgruppe, sondern die Möglichkeit, sie in den von den Plattformen ausgewiesenen Zahlen zu sehen. Daraus folgen vier praktische Punkte:

1. Australien ist die Prognose, keine Kuriosität. Fünf Millionen Accounts wurden gelöscht, die wöchentliche Nutzung hat sich kaum verändert, und die angegebenen Altersangaben darunter sind innerhalb von drei Monaten nach oben gewandert.
2. Erfasse im August eine Baseline. Altersverteilung der Zielgruppe, Fake-Follower-Rate und Echtheit für jeden französischen Creator auf deiner Liste, festgehalten vor dem 1. September, solange diese Zahlen noch bedeuten, was sie immer bedeutet haben.
3. Berücksichtige, wer bezahlt. Sechzig Prozent der Kinder sagen, dass ein Erwachsener die Rechnung begleicht, und dieser Erwachsene darf in jedem Markt, der jetzt an solchen Gesetzen arbeitet, weiterhin legal einen Account haben.
4. Stell das Reporting um, bevor die Reichweite sinkt, nicht danach. Sales, Promo-Codes, attribuierter Traffic und Sentiment überstehen eine Reichweitenkorrektur. Impressionen nicht.

Nichts davon hängt davon ab, ob das französische Gesetz die verfassungsrechtliche Prüfung übersteht, denn die Richtung in Europa ist bereits gesetzt. Was die Marken unterscheidet, die gut durch diese Phase kommen, ist, ob sie wussten, wer in ihren Zielgruppen steckt, bevor irgendjemand zur Prüfung verpflichtet war.

Weißt du, wer tatsächlich in den Zielgruppen deiner französischen Creator steckt?

Erfasse die Altersverteilung, Fake-Follower-Rate und Echtheit über deine gesamte Creator-Liste vor dem 1. September, solange diese Zahlen noch bedeuten, was sie früher bedeutet haben. Entscheide dann, welche deiner Creator die Käufer erreichen und welche die Kinder.

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