Coachella 2019: Die 6 besten Influencer-Aktionen in Zahlen

Die Ausgabe 2019 von Coachella, die vom 12. bis 21. April in der kalifornischen Colorado-Wüste stattfand, ist gerade zu Ende gegangen. Mit geschätzt 700.000 Besucherinnen und Besuchern laut Mediakix und Headlinern wie Childish Gambino, Tame Impala, DJ Snake, Ariana Grande und vielen mehr ist es das begehrteste und am meisten erwartete Musikfestival Amerikas. Und sicher das einzige, das für seine Prominenz und seine Influencer-Marketing-Aktionen genauso bekannt ist wie für sein musikalisches Programm.

Bei Stellar haben wir uns die 6 Aktionen genauer angesehen, die Coachella 2019 geprägt haben. Für jede davon haben wir mit unserem Tool und seinem neuen Algorithmus die Influencer ermittelt, die dank ihres Contents und der zugehörigen Performance in den sozialen Netzwerken den meisten EMV („Earned Media Value“)* generiert haben.

Wie Coachella zur Multimillionen-Dollar-Marke wurde

Seit seiner Gründung 1999 hat sich das Coachella Music & Arts Festival als Großereignis etabliert. Es spielt an nur zwei Wochenenden jedes Jahr rund 46 Mio. US-Dollar ein und erzielte 2017 einen Rekordumsatz von 114,6 Mio. US-Dollar. Damit ist es das profitabelste Festival aller Zeiten.

Vor allem hat es in weniger als 10 Jahren sein Gesicht radikal verändert: vom Alternative-Rock-Festival zum Pflichttermin für Marken aus aller Welt, die Buzz und Sichtbarkeit suchen. Jedes Jahr starten die großen Namen aus Lifestyle, Luxus und Hightech während des Festivals exklusive Aktionen und Events, zu denen Promis und einflussreiche Persönlichkeiten eingeladen werden, als offizielle Ambassadors oder „Special Guests“. Ziel ist es, möglichst viel inspirierenden Online-Content zu gewinnen, um Interesse an der Erlebnisaktion zu wecken und Begeisterung für die Marke und ihre neuesten Produkte zu erzeugen. Laut Pulse Advertising steigt deren Conversion-Rate während des Festivals.

Der Grund ist ganz einfach.

Mit dem Aufkommen von Social Media reicht Coachella weit über das Festivalgelände hinaus. Nicht nur werden die Konzerte dank YouTube, das zum 9. Mal in Folge per Livestream übertrug, weltweit ausgestrahlt. Das Coachella-Erlebnis lässt sich auch über die Instagram- und Twitter-Feeds verfolgen, die von den Festivalbesuchern laufend gefüttert werden. Die einflussreichsten unter ihnen stehen hinter dem Content, der sich am weitesten verbreitet.

Mit mehreren hunderttausend Besuchern und einem Publikum von mehreren Millionen in den sozialen Netzwerken bietet Coachella Marken einzigartige Chancen, über gesponserte Events oder Influencer-Marketing-Aktionen einen Markt mit wachsender Kaufkraft zu erreichen: die Millennials, die fast die Hälfte der Coachella-Besucher ausmachen. Laut MediaKix sind von den 32 Mio. Menschen, die in den USA ein oder mehrere Musikfestivals wie Coachella besuchen, 14,7 Mio. Millennials, deren Kaufentscheidungen stark von der Online-Community beeinflusst werden.

Wenn deine Botschaft im Coachella-Mikrokosmos ankommt, wird sie von Menschen weltweit verstärkt, die ihren Followern unbedingt zeigen wollen, dass sie dabei sind. Das GQ-Magazin hat kürzlich zwei langjährige Coachella-Sponsoren interviewt, die nur Lob für das Event übrig haben: Für Daryl Butler, Head of US Consumer Marketing bei #HP, hat „Coachella eine echte globale Wirkung“, und für Christine Karimi, Manager of Partnerships & Consumer Experiences bei #Heineken, ist es zweifellos „DAS Festival, auf dem man sein muss“.

Bei einer solchen Goldgrube ist es kaum überraschend, dass Marken darum wetteifern, Influencer aus aller Welt einzukleiden und einzuladen. Und wenn man Mediakix glaubt, sollten sie frühzeitig planen: Laut der amerikanischen Agentur kaufen 8 von 10 Festivalbesuchern ihre Coachella-Outfits und planen ihre Reise in den Monaten vor dem Event. Das ist also die entscheidende Zeit, um die Zusammenarbeit mit Influencern zu starten.

Die Top 6 Kooperationen 2019: Aktionen und Ergebnisse

Mehr denn je haben viele Marken in diesem Jahr ihre Kreativität und ihren Einsatz verdoppelt, um sich mithilfe von Influencern Gehör zu verschaffen, über gesponserte und vor allem erlebnisorientierte Aktivierungen auf Coachella und in der Umgebung. Diese Pop-up-Events brachten ihnen jede Menge „Earned Media“-Content, verbreitet über die Accounts der Influencer oder manchmal sogar über die offiziellen Accounts der Marken per Takeover, vor allem auf Instagram. Content, inspiriert von den gewagtesten Looks und Frisuren und angeregt durch die instagrammablesten Kulissen, ob Naturpanoramen, verspielte Installationen oder atemberaubende Villen.

Bei der Ausgabe 2019 sind uns 6 Marken aufgefallen, und wenig überraschend kommen 5 davon aus Fashion und Beauty, denn Coachella ist die ideale Bühne für diese Branche. Entdecke unser EMV-Ranking nach Influencer, das vor allem auf Reach und Engagement basiert.

1 – Revolve: #REVOLVEfestival, das Mini-Musikfestival mitten in Coachella

Es ist wohl die Marke, die man am meisten mit dem Coachella-Festival verbindet. Die Revolve Party zieht seit 2015 jedes Jahr die Crème de la Crème der Influencer an, angeführt von Chiara Ferragni, und die Blicke der ganzen Welt auf sich. Doch 2018 hob sich Revolve wie nie zuvor ab, indem es unweit von Coachella sein eigenes (Mini-)Musikfestival startete: das Revolve Festival. Auch 2019 wurde im V Palm Springs Hotel wieder ausgelassen gefeiert, mit über 130 Top-Influencern, Künstlern, Models und Musikern.

Um die Reichweite seiner Coachella-Aktivierung zu verstärken, holte die Marke Promis und Influencer ins Boot, die ihre Anwesenheit auf dem Revolve Festival in Kleidung der Marke zeigten. Die Französin Nabilla (@nabilla) ist der einzige französische Promi in unserem Ranking der Influencer mit dem Content mit dem höchsten EMV. Neben ihr finden sich amerikanische Stars wie Model Kendall Jenner (@kendalljenner), YouTube-Star MyLifeAsEva (@mylifeaseva), Schauspielerin Shay Mitchell (@shaymitchell) sowie die Fashion-Influencerinnen Song Of Style (@aimeesong) und Sincerely Jules (@sincerelyjules).

Mit 110 Posts und 62 Stories generierten die Revolve-Influencer in unserem Ranking 9,8 Mio. € EMV, vor allem dank einer Reichweite von 270,5 Mio. und insgesamt 16,4 Mio. Engagements.

2 – Yves Saint Laurent Beauté: Beauty tanken auf Coachella an der #Yslbeautystation

Yves Saint Laurent Beauté setzte dieses Jahr mit einem Pop-up-Store in Form einer luxuriösen Tankstelle ein Zeichen, nur wenige Kilometer vom Coachella-Gelände entfernt an der Route 111. Die Installation überzeugte mit Vintage-Codes: mädchenhaft pinke Zapfsäulen, Oldtimer und eine XXL-Nachbildung des ikonischen Rouge Volupté Shine. Influencer konnten sich auf dem Weg zum Festival stylen lassen. Sie nutzten einen Make-up-Bereich und konnten die neuesten Produkte und Klassiker der Marke über Make-up-Automaten oder virtuelle Spiegel kaufen, testen oder personalisieren.

Unter den Beauty Queens in unserem Ranking sind, wenig überraschend, viele Französinnen und Franzosen, die der französischen Marke die Ehre erwiesen und ihre Erlebnisse in und außerhalb der Location auf Afterpartys teilten. Zwar führen Sängerin Hyun Ah (@hyunah_aa) und Topmodel Kaia Gerber (@kaiagerber) das Ranking an, doch 4 der 10 gelisteten Influencer kommen aus Frankreich: die YouTuber Enjoy Phoenix und Richaard sowie die Instagrammerinnen und Bloggerinnen l’Armoire de SoSo (@larmoiredesoso, larmoiredesoso.com) und Ludivine (@ludivine, leblogdeludivine.com).

Mit 49 Posts und 49 Stories bescherten die 10 Influencer im Ranking Yves Saint Laurent einen EMV von 2,4 Mio. €, erzielt mit einer Reichweite von 63 Mio. und insgesamt 5 Mio. Engagements.

3 – American Express: Das #AmexLife im Platinum House erleben

Wie im Vorjahr verstärkte American Express seine Influencer-Marketing-Strategie und sein Ambassador-Programm mit der Kampagne #AmexAmbassadors: Promis und Influencer genossen dank ihrer American-Express-Kreditkarte exklusive Vorteile und Erlebnisse während des Festivals. Getreu ihrem exklusiven Ruf und um die Verbindung zwischen Amex-Karte und Luxus-Lifestyle zu stärken, organisierte die Marke einen VIP-Abend in ihrem Amex Platinum House, an dem Promis, Influencer und Platinum-Karteninhaber teilnahmen. Auf dem Programm: DJ-Sets, ein Festmahl wie für Könige und verspielte, künstlerische Installationen.

Wie bei Coachella 2018 hat sich die Marke mit einer Gruppe von Promis und Mega-Influencern zusammengetan, um ihre Amex Platinum Card und ihre Coachella-Party zu bewerben. In unserem Ranking sind Model Rocky Barnes (@rocky_barnes), Sängerin Cierra Ramirez (@cierraramirez), die Art Directors Patrick Janelle (@aguynamedpatrick) und Jones Crow (@jonescrow) sowie Beauty Artist Britney Tokyo (@britneytokyo).

Mit 19 Posts und 10 Stories erreichten die Influencer eine Reichweite von fast 11,5 Mio. und generierten 579.000 Interaktionen. Das brachte American Express einen EMV von 449.000 €.

4 – Calvin Klein: Willkommen im #MyCalvins House

Es ist wohl eine der aufwendigsten interaktiven Marketingkampagnen des Festivals: das #MyCalvins House, eine perfekte Nachbildung des Vorstadthauses in Los Angeles aus der Frühjahrskampagne 2019 der Marke mit Shawn Mendes, A$AP Rocky und Kendall Jenner. Das Haus bot den Festivalbesuchern, die als echte „Gäste“ empfangen wurden, die Gelegenheit, Fotoerinnerungen zu schaffen und zu teilen, während sie durch die verschiedenen Räume mit Retro-Deko und -Farben schlenderten. Am beliebtesten und von Influencern am häufigsten in den sozialen Netzwerken geteilt war zweifellos das Badezimmer mit seinen blauen Fliesen und bonbonrosa Wänden, in dem Besucher in einem (Bällchen-)Bad aus CK-Bällen baden konnten.

Im Vorfeld des Events hat sich Calvin Klein mit verschiedenen Instagram-Influencern zusammengetan, um seine speziellen Festival-Kollektionen auf der Website zu bewerben. Das amerikanische Supermodel Kendall Jenner (@kendalljenner), die brasilianischen Influencerinnen Nath Araújo (@nanaths) und Karol Queiroz (@mkarolqueiroz) sowie das mexikanische Model und der Schmuckdesigner Diego Dom (@diegodomdom) waren 4 der Personen, die während des Events Posts mit hohem EMV teilten. Sogar Rapperin Chica (@oranicuhh) trat ganz in Calvin Klein gekleidet in einem Clip für ihre neue Single auf: Sieh dir das Video an.

Dank 76 Posts und 32 Stories der 10 Influencer in unserem Ranking erzielte Calvin Klein einen EMV von 2,2 Mio. €, mit 63,5 Mio. Reach und 5,6 Mio. Engagements.

5 – NYX Cosmetics: Makeover und Glitzer-Spielplatz mit #nyxcosmetics

Als offizieller Kosmetikpartner von Coachella brachte NYX Professional Makeup das Festival mit seiner Glitter-Trip-Aktivierung zum Strahlen. Ziel war es, die neue Glitter Goals Collection zu bewerben und den Festivalbesuchern starke digitale Beauty-Erlebnisse zu bieten: interaktive Beauty-Bar, Glitzerbrunnen, Bereich zum Nachschminken, Rutsche in Form eines riesigen Mundes mit Zunge … alles war darauf ausgelegt, das Kreieren und Teilen von Beauty-Looks mit der Community zu fördern. Die Make-up-Artists der Marke vor Ort konnten mit der neuen Glitzer-Produktlinie auch die Beauty-Looks nachstylen, die die gefeierte Make-up-Artistin @Nam Vo exklusiv für NYX zum Festival entworfen hatte.

Zu den Beauty-Gurus, die mitgemacht und Posts mit hohem EMV geteilt haben, in denen sie ihre Glam-Looks mit NYX-Produkten zeigten, gehören: die französische Beauty-YouTuberin Sananas (@sananas2106), die japanische Make-up-Artistin PONY 포니 (@ponysmakeup), die südafrikanische Diva Nyané Lebajoa (@nyane) und Influencer Frankie James Grande (@frankiejgrande).

Mit 67 Posts und 15 Stories, die 41,5 Mio. Reach und 6,2 Mio. Social-Interaktionen generierten, verhalfen die 10 Influencer in unserem Ranking NYX Cosmetics zu einem EMV von 2,1 Mio. €.

6 – Levi’s: Einzigartiges Erlebnis und Produkt mit #liveinlevis

Bei der Ausgabe 2019, ihrem 4. Jahr, setzte die Marke Levi’s auf Einfachheit und stellte ihre Aktion ganz in den Dienst der Personalisierung ihres Flaggschiffprodukts, des legendären Denims. Mitarbeitende, Presse, Künstler und Influencer aus aller Welt wurden ins Sands Hotel in Indian Wells eingeladen. Auf dem Programm standen eine Poolparty, ein privates DJ-Set von Snoop Dogg, St. Vincent, Yaeji und Hyphen Hyphen und vor allem die Einladung, die Stände zu besuchen und ein Teil der neuen Kollektion zu personalisieren, von Stickerei über Batik bis Siebdruck. Ziel von Levi’s war Content, der das Produkt in den Mittelpunkt stellt und das Image der Marke widerspiegelt: einfach und entspannt.

Zu den Gästen des Abends und den Influencern, die die Marke während des gesamten Coachella-Wochenendes beworben haben, gehören die Muse der ikonischen 501-Jeans, Hailey Baldwin Bieber, aber auch viele Influencer aus unserem Ranking wie die Models Emily Ratajkowski (@emrata) und Candice Huffine oder Influencerin Sincerely Jules (@sincerelyjules).

Mit nur 19 Posts und 12 Stories brachten die Levi’s-Influencer in unserem Ranking der Marke 747.653 € EMV ein, vor allem dank einer Reichweite von 20,3 Mio. und insgesamt 1,9 Mio. Engagements.

*Anmerkung EARNED MEDIA VALUE (EMV): Dank des Stellar Tools und seines Algorithmus auf Basis des Earned Media Value Index 2.0 von Ayzenberg ([a]EMVI) können Marken den Wert ihrer Influencer-Kampagnen präzise und quantifizierbar schätzen, mit monetären Daten pro generierter Metrik für Facebook, Instagram, Twitter und YouTube.